奢侈品的低迷已經不是一天兩天了，也有大把品牌仍在煎熬中度日，比如，LVMH集團皮具時裝部門一季度零增長、Dior集團一季度零增長、Burberry一季度下滑5%等等。這種對比之下，Gucci的業績表現就顯得亮麗多了。

據Gucci最近發布的財報顯示，2016年一季度，Gucci營收同比增長3.1%，直營門店銷售同比增長3%，零售和批發業務均有增長。如果再考慮到Gucci去年第四季度的表現，4.8%的營收增幅，也就是說這次是Gucci連續兩個季度的增長，這對于一直低迷了兩三年的Gucci來說的確是值得慶賀的。

簡單梳理一下Gucci的數據。2012年之前，Gucci業績幾乎一直是上升的，尤其2010-2012年間，更是兩位數的快速增長。但是2013年開始，Gucci連續兩年都處于負增長狀態中。到2015年第一季度，Gucci業績表現成為五年最差。

當時很多業內人士就對Gucci的表現非常失望，有的甚至認為如果再不改變策略或者引進新鮮血液Gucci將會被淘汰。這是因為，導致Gucci低迷的原因，除了行業整體下滑之外，更多是自身問題。尤其飽受詬病的，是缺乏創新能力。

的確，很多年來Gucci一直給人以老氣橫秋的感覺，甚至品牌核心產品十幾年都圍繞竹節手柄一個單一元素。反觀其他奢侈品牌，相比之下就顯得“激進”得多。Hermès嚴禁重新推出過去的經典款式，Chanel設計師每年推出六個系列新品，其中至少含一個暢銷款。

或許Gucci是想以不變應萬變，但無論從市場還是業績來看，這一招并不奏效。

于是，變化開始了。去年年初，Gucci進行了高層大換血，新任CEO Marco Bizzarri上任，隨后，Alessandro Michele被提拔為新的創意總監。

新的創意總監確實給Gucci帶來了新鮮的味道。發布會上，能看到Gucci產品也會呈現一些鮮艷亮麗的顏色和清新的設計。

為了徹底與過去做個了斷，Gucci還在去年5月，用大范圍折扣的方式清理前任設計師留下的庫存。當時Gucci方面就表示，換季折扣代表品牌在朝新的方向轉變，同時也是為Michele全新設計的2015秋冬系列上市做準備。兩個月后，Michele的產品上市，包括男女裝界限模糊的“雌雄同體”以及其他大膽新潮的設計都得到好評。

到了今年4月，Gucci關閉了在歐洲布局的唯一一間男裝專賣店，當時官方給出的原因是，該店是由前任創意總監設計的，而現在創意總監已經更換，所以前任的這點“遺產”也該隨之消失了。此外，Gucci還計劃從2017年起將男裝和女裝系列合并，在每個季度一起走秀以順應大的潮流。

從實際的成效來看，不得不承認，Gucci的變化已經讓昔日流失的消費者重新回來了一部分，反映到業績上就是連續兩個季度的上升。于是有樂觀者認為這是個好的開頭，注入了新鮮血液的Gucci未來會有一個華麗麗的轉身，從此昂首向前。

但在主播看來，現在就下這樣的定論還略顯為時尚早。

這是因為，一方面，雖然目前Gucci產品的設計博人眼球，但這很大程度上是因為它在此前實在是保持了太久的“老氣橫秋”了，所以稍有變化就會讓消費者眼前一亮。但是否能夠一直保持創新，這一點就很難說了。

況且，Michele的前任、創意總監Frida Giannini雖然在十年內讓Gucci的業績有了爆發式的增長，但最后也還是因為沒能讓品牌持續創新而遭受詬病。而Michele此前只是Gucci的配飾設計師和Giannini的助手，并沒有什么特別突出的設計，所以質疑其持續創新能力的大有人在。

另一方面，產品雖然很重要，但是服務的提升、門店設計的提升等多方面都會對一個品牌的發展起到作用。所以，Gucci未來需要做的還很多，否則眼下業績的連升，很可能只是曇花一現。

就連Gucci CEO在針對“Gucci今年一季度表現”相關問題接受意大利媒體采訪時也表示，品牌的恢復才剛剛開始。

雖然Gucci CEO直言有信心一年內讓Gucci逆襲成行業的最好品牌，但再足的信心也好，再大的口氣也罷，終究都要讓時間來驗證，眼下的這點成績，到底值不值得沾沾自喜。

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