6月16日中午12點，上海迪士尼樂園結束了試運營，經過短暫休整，迎來盛大開幕。

歷時六年籌建，總投資約340億元，也是迪士尼規模最大的海外投資項目，上海迪士尼度假區從一開始籌備就舉世矚目，六大主題園區：米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界和夢幻世界，將迪士尼傳承與中國傳統文化完美融合。

迪士尼背后的商業力量也頗受矚目，除了上海申迪集團和華特.迪士尼兩大主角之外，還有超過50家與上海迪士尼合作的各領域商業力量，有專家分析：上海迪士尼除了對旅游產業的直接拉動以外，還帶動商業、地產金融、文化、交通等各領域實現溢出效應。

小米奇的大生意

造夢者迪士尼為全球觀眾奉獻了經典的《白雪公主與七個小矮人》、《獅子王》、《花木蘭》《冰雪奇緣》等經典銀幕形象，令購票者的熱情持續爆棚，由于一票難求，網上甚至有黃牛將一張開園門票炒到了3899元!

兩日前，迪士尼首席執行官Robert Iger在主題公園新聞發布會上宣布：在正式開園前的試運營期間，上海迪士尼樂園的游客總量達到60萬人。從目前火爆的行情來看，上海迪士尼達到此前預計的首年2000萬游客運營目標，也并非難事。被迪士尼吸引而來的巨大客流，將每年為上海貢獻上千億的經濟增加值。

雖有首富王健林隔空叫板，稱上海迪士尼20年難以盈利，亦有業界人士指出：迪士尼運營的是一個超級IP概念，并非單純的主題樂園，其收益很大一部分來自于一系列的衍生產品。

從上世紀20年代的一把米老鼠圖案水壺開始，衍生品已經成為迪士尼主要的盈利來源，有數據顯示：迪士尼授權商品每年在中國的交易額達到4億多美元，目前，內地各個領域的授權商有80多家，產品線囊括了玩具、臥具、文具等各個領域，迪士尼目前已成為全球最大的品牌消費授權商。

Robert Iger反復提及的關鍵詞是—本地化。“迪士尼原有的動漫衍生品，一旦加入中國元素，那么成為爆款的機率將瞬間提升數倍。”據迪士尼樂園負責售賣衍生品的工作人員透露。

在諸多授權商當中，兼具超級IP授權和本地化運營能力的，不能不說的一個名字是國民品牌美特斯邦威。今年3月，迪士尼系列發布會在上海南京東路美特斯邦威旗艦店舉行，現場營造了一個小小的迪士尼樂園，令在場人士流連忘返。

美特斯邦威旗艦店強調代入感體驗，不僅有與行人趣味打招呼的字母互動櫥窗、討人喜歡的米奇米妮和白雪公主巨型雕像、能親自感受迪士尼奇妙世界的A to Z趣拍屋，還有新奇有趣的藝術裝置奇思妙想的創意加上字母的呈現。迪士尼系列新品包括米奇經典系列、公主系列、漫威系列，以及獨特的字母系列。消費者可通過迪士尼字母系列訂制一體機，個性化訂制專屬美特斯邦威迪士尼字母系列T恤，令人愛不釋手。

在今年，消費者會發現美邦將會有迪士尼旗下大部分形象授權，不同的漫威英雄形象也會出現在美邦MTEE產品上，以及皮克斯和迪士尼的電影系列，例如最近最火爆的“瘋狂動物城”系列單品。此外，MTEE幾乎承包了今年所有你所期待的大電影《魔獸世界》、《美國隊長》、《獨立日》、《超人大戰蝙蝠俠》、《憤怒的小鳥》等超級IP。

IP授權營銷成標桿

從歷年合作的系列超級IP資源來看，美特斯邦威不止是敢搶敢玩敢為天下先，更是抓住了品牌玩轉IP經濟的核心：充分挖掘基于IP形成的文化價值認同感與粉絲影響力進行深度整合。憑借自帶的巨大市場知名度和海量粉絲基礎，通過排他性合作與系列營銷運作建立形象強關聯，提升品牌在年輕群體中的號召力與影響力，從而實現產品銷量與聲量多贏的目的。

早在2009年，美特斯邦威作為第一個植入好萊塢大片并戰略合作的中國品牌，與《變形金剛2》跨界強強聯手，開創了“影片植入、商品授權、聯合推廣”三位一體的商業運作推廣模式。

在《變形金剛2》上映前，美特斯邦威就推出了“變型看我”主題系列T恤衫。借由電影的聲勢，同步上線了專門的網站，并在電視、平面、店鋪、影院等各個媒介借助變形金剛的形象投放廣告，產品本身深度融合了變形金剛元素。這一系列的T恤衫銷售量超過100萬件，借此開創了中國品牌與好萊塢大片的跨界合作之路。

2010年，與世界代表性的三大動漫、電影公司(美國夢工廠、日本三麗鷗、上海美術電影制片廠)進行戰略合作，布局《功夫熊貓》、《大鬧天空》、《hellokitty》等擁有超級IP資源的上游公司，推出400款動漫創意主題MTEE。

作為圣斗士星矢25年的獻禮巨作，美特斯邦威MTEE重磅出擊，推出圣斗士星矢系列主題T恤，共計40余款T恤單品在喚醒一代人的溫暖回憶的同時，也帶來一季充滿原生和創新的時尚潮流。

同年夏季，美特斯邦威與美國暴雪公司旗下第一網游《魔獸世界》達成戰略合作。2016年4月21日，美特斯邦威復刻了魔獸系列MTEE在聚劃算首發，開啟了聚劃算首例與IP授權產品合作的活動。開團僅一天，萬件魔獸限量款在聚劃算一搶而空。魔獸產品銷售額突破百萬，帶動單店銷售突破1200萬。

梳理美特斯邦威的授權營銷歷史，會發現每一次的IP合作商的選擇都是慎重又智慧，對消費者心理的把握堪稱行業典范。授權營銷避免了同質化的廣告素材，沉淀了企業文化內涵，利用“明星代言”效果，又省去代言高昂費用，以時下熱門的IP獲取網絡核心文化的主流觀念群，這才是美特斯邦威在營銷之外的更大收獲。