1898年，美國北加州一位名叫CalebBradham藥劑師創造一個碳酸飲料品牌，至今仍是該領域的領軍品牌之一，它叫百事可樂;

1898年，法國布洛涅-比揚古一位名叫Louis Renault的年輕人開了一家汽車制造廠，曾一度發展成為法國最大的私人企業，其制造的汽車至今仍是全球知名品牌，它叫雷諾;

同樣是1898年，中國一位叫馮福田的年輕人創辦了一家名為香港廣生行的民族企業，發展變遷至今它仍是中國化妝品市場的領導性企業之一，它叫上海家化。

百年企業的成功都不是偶然的，它們本身都有傳承與創新的閃光要素。傳承是對正確價值觀的延續與發展，創新是基于優良傳承的突破。

這，在7月21日上海家化即將召開的新品發布會上體現得尤為明顯。

上海家化每一次的新品發布會都會帶來不同的驚喜，不論是去年春季的上海家化董事長兼首席執行官兼總經理謝文堅與2019年的自己對話，還是去年秋季的上海家化新LOGO的發布，仍歷歷在目。那么，今年上海家化的新品發布會又會帶來哪些亮點呢?

活動主題 引發關注

不同于往期，我們關注到本次上海家化新品發布會的主題是“融合創新”。作為一家健康發展至今的百年企業，要如何“融合”又將如何“創新”?

負責發布會籌備的相關負責人表示：“作為一家百年企業，它既不能完全拋棄往昔，也不能完全固守舊規。我們將在發布會當天與大家分享上海家化理解的融合創新是什么，以及為什么要融合創新和如何融合創新。”

環保操辦 綠色發展

上海家化一直積極履行企業社會責任，包括此前長期開展的“心晴·至美”抑郁癥和心理健康關愛活動以及在企業上下推行環保運營，打造綠色供應鏈。上海家化作為優秀企業公民始終堅持回饋社會，堅持平衡發展、可持續發展。從籌辦此次發布會之初，家化就堅持以“環保”為出發點，通過選擇環保材料、邀請函電子化等多個細節來踐行環保。

另外，今年還邀請了阿拉善SEE生態協會的兩位神秘嘉賓到場，一同為行業的可持續發展發聲。

新品展示 創意不斷

據悉，今年在新品展示部分，上海家化將全面創新，使用與以往截然不同，且形式多樣的呈現方式來展示各品牌新品。在內場，佰草集、六神、啟初、家安、片仔癀等品牌會采用裸眼3D、模特走秀、科研演示、真人秀等豐富多彩的表現形式來推出新品;而在外場發布的品牌，也會以模擬情景式體驗場所等新穎的方式來淋漓盡致地展現新品的特色。

同時，還在外場安排了若干自動售賣機，滿足到場嘉賓體驗后想即刻把新品帶回家的想法。更值得一提的是，上海家化即將推上線的“e-store”也將在此首次曝光。相信此次新品發布會將為各品牌提供盡顯風采的舞臺。

立體傳播 與眾分享

正因為今年的發布會將亮點輩出，希望分享給更多關注上海家化的消費者、投資者等，主辦方在此次傳播上格外用心。據悉，此次不僅會有品觀網的全程圖文直播，上海家化還邀請騰訊的直播團隊進行實時的、覆蓋上千萬人次的視頻直播。

首次正式回應發布會調整

前一段時間，有媒體關注到上海家化新品發布會從一年兩次調整為一年一次，并猜疑是上海家化新品研發不利造成的變動。對此，上海家化借助《化妝品觀察》的平臺，首次進行正面的回應。

“與一般本土化妝品企業不同，上海家化是一家公開透明的上市企業，它需要建立一個能夠向渠道、消費者、資本市場、投資者、媒體展示家化近期動向和遠景的平臺。那么，新品發布會作為家化的對外窗口，必然也是最佳方式。”相關負責人介紹了舉辦該新品發布會的出發點。

這個新品發布會對于上海家化來說，是旗下品牌的總體形象的展示，與一般品牌將新品發布會與渠道訂貨、簽單的性質不同，其正常的新品推出計劃在全年范疇內仍然有條不紊地在進行。

而關于對家化新品數量和上新速度的誤解，相關負責人透露，2015年新產品上市SKU為389個，今年這一數字預計將提高到超過500個，增長超過25%。公司的新品研發周期也在縮短，常規研發周期從15個月縮短為13個月左右，特殊項目甚至可縮短至10個月左右，如此次將要發布的幾款應季新品。

我們何不懷抱期待，屆時好好探索下上海家化今年最隆重的這場新品發布會呢?