7月17日，“段子手”薛之謙新專輯《初學者》見面會在北京舉行，僅有2400平米的五棵松體育館的“匯源空間”一下擠滿了1600人。從最近薛之謙的火爆程度看來，粉絲的量級遠不止1600人，值得注意的是，本次薛之謙《初學者》見面會同時進行了網絡直播，當時間和空間的限制被打破，這場千人的現場被放大了近1200倍，在由騰訊視頻Live Music獨家直播的量級超194萬。

2016年1月以來，騰訊視頻Live Music共呈現41場直播，這其中還包括了“宋仲基亞洲粉絲巡回見面”和“BIGBANG十周年MOVIE TALK”，后者的專輯的累積播放量已近1.6億。我們可以看到，如今從音樂產業到整個偶像產業被互聯網直播模式無限放大，隨即產生的商業價值也在擴大，而想要達到這種效果也絕非偶然，能夠串聯從線下到線上、從明星到粉絲的聚合力，則更加依賴平臺的延展性與粘性。

薛之謙直播量194萬，好看、好玩的互動玩法撬動粉絲經濟

早在6月底，薛之謙的后援會便放出《初學者》見面會的消息，雖然應援的報名僅僅到7月5日就已經結束了，但更多的歌迷選擇了在騰訊視頻Live Music觀看這場見面會。值得注意的是從預約直播的情況來看，在直播前3小時便已超過了20萬。

對于網絡觀眾來說，這場在線的Live遠不止觀看，以明星為核心的線上互動和在線玩法讓氣氛達到未播先火的效果。

在Live Music為本次薛之謙見面會打造的專題中，我們看到熱歌的票選情況，從每首3萬左右的參與量來看，10首歌已經達到超30萬的互動;另一方面，真愛粉絲通過送禮的形式登上粉絲榜，在這個過程中觀眾已經形成消費，且商業品牌的融入也毫無違和感。直播中，騰訊視頻也動用了大量的“黑科技”，如：360°全景視角、在線有聲互動等，給在屏幕前觀看直播的觀眾也帶來了很多新鮮感。

Live Music模式背后，是一整套的明星內容鏈條做支撐

近年來，在線直播一直被視為音樂產業的新大陸，但隨著“全民直播”等新元素的興起，各大視頻平臺的重心也逐漸傾斜，仿佛又回到了UGC的時代。而能夠兌現原有“鏈接音樂產業”想法的平臺，目前看來只有騰訊視頻的Live Music，并且在不斷嘗試中形成模式。

2016年上半年，騰訊和微影時代將分別向YG娛樂注資3000萬美金(約1.97億人民幣)和5500萬美金(約3.6億人民幣)，獲得4.5 %與8.2%的控股權，成為繼LVMH集團旗下的L Capital之后的第3、4大股東。除了了與YG娛樂的獨家視頻版權合作外，還包括YG官網獨家落戶騰訊視頻、YG演唱會獨家直播、攜手打造自制網絡綜藝節目等。

隨后騰訊視頻不僅持續擴大BIGBANG等高人氣的明星看單，還聯合YG打造了《作戰吧偶像》這檔音樂真人秀，并且我們在這里看到了薛之謙的身影。另外，我們在騰訊視頻的另一檔綜藝《拜托了冰箱》也看到了薛之謙，在這種多元化內容的拉動下，Live Music的為直播的拉粉顯得更加有效，隨之形成以明星為軸心的經濟圈，讓Live Music的粉絲經濟效應與商業品牌合作更具價值潛力。

7月的Live Music還將放量，內容儲備形成暑期“偶像季”經濟圈

從目前的直播數據來看，不同的明星陣容會影響到收視族群的比例，從產生的明星效應主要影響人群在于90后、女性為主，對于這部分族群而言，愛評論、愛分享、喜歡追星的年輕消費群體，這恰恰成為品牌主追逐的對象。

除了薛之謙、光良等直播之外，7月還將有“林允兒見面會”、“MTV亞洲華語金曲大賞”和7月30日“SNH48第三屆偶像年度人氣總決賽演唱會”的直播登陸Live Music。

值得注意的是，從7月-9月的觀眾市場進入暑期檔，商業品牌更加傾向于年輕化群體，在8月Live Music還將進入“韓流”檔期，明星陣營將全面覆蓋90后的粉絲群體，強大的內容儲備將形成暑期“偶像季”經濟圈。