經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，品牌打造已經(jīng)告別上世紀(jì)電視廣告的單項(xiàng)輸出。現(xiàn)如今的的廣告主更希望品牌可以參與到節(jié)目中，不單單是廣告的植入，可以與觀眾達(dá)成良好的互動，讓冰冷的產(chǎn)品變“活”。一場商業(yè)化營銷的變革從互聯(lián)網(wǎng)開始，而作為視頻行業(yè)的騰訊視頻在商業(yè)化營銷上一直都在走專業(yè)化道路。更是在自家綜藝品牌發(fā)布會上成立了“嗨基金”，每年會有10億基金扶持文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，為研發(fā)新的商業(yè)化道路做貢獻(xiàn)。而現(xiàn)階段的騰訊視頻有哪些是值得品牌青睞的呢?

一宗“最”：最高平臺價(jià)值

騰訊視頻從2011年成立至今，短短的5年時(shí)間里通過“多平臺聯(lián)動+移動端”的矩陣傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺迅速崛起。騰訊視頻拿出自家的多平臺產(chǎn)品線為品牌進(jìn)行全方位傳播，利用微信、QQ空間、騰訊新聞等眾多資源為品牌打造360度無死角的全方位營銷方案，大大提升了品牌的曝光量與互動量，且該種聯(lián)動型營銷體制所有的視頻網(wǎng)站都在學(xué)習(xí)，但依然處于“一直被模仿，從未被超越”的有利狀態(tài)。

2016年第一季度騰訊官方發(fā)布的《微信數(shù)據(jù)化報(bào)告》表明，單微信一個(gè)平臺的月活躍用戶就高達(dá)6.5億。騰訊視頻擁有的雄厚平臺優(yōu)勢，讓其綜藝品牌相較于電視媒體在吸引觀眾方面有近水樓臺的優(yōu)勢。此外，騰訊背靠大平臺，擁有大量的用戶數(shù)據(jù)支撐，在制作節(jié)目時(shí)能夠準(zhǔn)確的抓到用戶的痛點(diǎn)，幫助品牌更加精準(zhǔn)的落戶于目標(biāo)受眾群。

二宗“最”：最多年輕用戶

騰訊視頻主打綜藝的明星美食脫口秀節(jié)目《拜托了冰箱》和明星網(wǎng)友互動體驗(yàn)類真人秀《約吧大明星》，24歲以下收視群體更是分別占據(jù)了總?cè)藬?shù)66.8%、65.1%的超高比例。而大型調(diào)查真人秀節(jié)目《你正常嗎》17-24歲觀眾群體的占比也從第一季的56%上升到了第二季59.7%。

同為騰訊視頻原創(chuàng)出品的純網(wǎng)生綜藝《放開我北鼻》，開播僅半個(gè)月，總播放量高達(dá)6千多萬，節(jié)目創(chuàng)新大膽地拋出“孩次元”概念，號召大家放開想象、以孩子的眼光看世界，掀起了明星小孩共同成長類真人秀熱潮。數(shù)據(jù)顯示，《放開我北鼻》17-24歲用戶占總?cè)藬?shù)的比例高達(dá)58.9%。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人就是主流群體，抓住90后、00后的心者得天下早已成為業(yè)界共識。但年輕人口味辛辣刁鉆，也并不是那么容易取悅的，網(wǎng)感強(qiáng)、互動性強(qiáng)、話題新穎、好玩有趣又能引人思考。年輕消費(fèi)群體也是最具消費(fèi)潛力的一個(gè)群體，擁有獨(dú)立購買能力的90后、95后年輕人，是廣大品牌主要的目標(biāo)用戶群，騰訊視頻能夠如此大量的吸引到年輕人的關(guān)注，在證明自身節(jié)目實(shí)力的同時(shí)，也為品牌積累了大量的潛在用戶，累積了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

三宗“最”：最大咖明星陣容

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代單從社交媒體中極高的評論轉(zhuǎn)發(fā)就可看到，明星是話題的主導(dǎo)，由明星主導(dǎo)的粉絲經(jīng)濟(jì)市場十分可觀。年輕人追求時(shí)尚和新穎，在消費(fèi)上也極具感情色彩，年輕化的粉絲群體的消費(fèi)活動主要是追求商品的文化價(jià)值，而文化領(lǐng)域的粉絲要比普通的產(chǎn)品粉絲忠誠度更高。

騰訊視頻在邀請到明星主持何炅來主持《你正常嗎》和《拜托了冰箱》的同時(shí)還擁有像《約吧!大明星》里的阮經(jīng)天、陳赫，魏晨、徐路等大牌明星資源，《放開我北鼻》里的馬天宇，更是聯(lián)合了韓國的演藝公司一起開發(fā)出了《作戰(zhàn)吧偶像》文化碰撞的節(jié)目，每一個(gè)明星都有著最少百萬級的粉絲，這種明星的效應(yīng)所帶動的粉絲經(jīng)濟(jì)是不容小覷的。

四宗“最“：最全節(jié)目種類

騰訊視頻的自制節(jié)目包括了美食類、真人秀、音樂類、親子類等多種類型敢想敢玩的節(jié)目互動方式同樣堪稱全網(wǎng)最全。而這些節(jié)目會根據(jù)目標(biāo)群體的觀看習(xí)慣、需求，注入互聯(lián)網(wǎng)基因并開發(fā)成新的節(jié)目形態(tài)。同時(shí)，騰訊視頻根據(jù)不同節(jié)目形態(tài)開發(fā)出了更多節(jié)目互動的可能性。

騰訊視頻更全的節(jié)目種類，更加新穎的節(jié)目形式，不僅能為品牌帶來不同形式的傳播與互動，同時(shí)品牌也能更加精準(zhǔn)的根據(jù)自身產(chǎn)品定位選擇適合自己品牌形象的節(jié)目，更便于把握不同的細(xì)分市場和目標(biāo)顧客群。同時(shí)網(wǎng)友在節(jié)目互動上的積極參與，更能為品牌拉動消費(fèi)。

暑期的7檔節(jié)目就有著不同的互動形式，《拜托了冰箱》的社交媒體線上互動，《你正常嗎》一系列的互動調(diào)查帶動更多用戶群體參與，《約吧!大明星》星素互動的真人秀方式，《放開我北鼻》是鮮肉與萌娃的互動，《作戰(zhàn)吧偶像》是中韓音樂文化的互動。而九月即將上線的《飯局的誘惑》以真心話和美食作為基石，用飯局小游戲的互動方式來貫穿始終，《Hello!女神》則是國內(nèi)首檔采用女神真身互動形式的真人秀節(jié)目。這些多樣的互動方式，全面激起網(wǎng)友的積極度和熱情，提高品牌影響力。

在網(wǎng)絡(luò)綜藝競爭如此激烈的時(shí)代，騰訊視頻能夠依托大平臺、大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，全面開花的拓展著綜藝節(jié)目類型，不落窠臼的創(chuàng)新節(jié)目形式，甚至吸引傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝的關(guān)注。如此實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺改變著品牌對于產(chǎn)品的傳播方式。同時(shí)，影響著網(wǎng)綜對商業(yè)化營銷的影響力，給品牌帶來更多的商機(jī)和更大的影響力。