近日，上海家化2016新品發布會在上海世博中心隆重舉行。此次發布會主題為“融合•創新”。發布會上，上海家化董事長兼首席執行官謝文堅介紹了擁有百年歷史的家化在融合與創新上進行的深入思考。家化旗下品牌攜重磅新品在內外場進行了全新發布。數字化營銷事業部對外介紹了家化加快數字化營銷業務所取得的成績與發展方向。

發布會上，阿拉善SEE生態協會會長錢曉華、國際高定設計大師勞倫斯•許也先后登臺向與會者分享了與家化在各方面合作的成果。政府相關領導、大股東代表、行業領導、投資者代表及媒體等400余位重要嘉賓出席了此次發布會。

融合創新促企業轉型升級

今年是上海家化發展的第118年。作為中國僅有的十家百年企業之一，上海家化擁有厚重的底蘊，而在商業文明高速發展的當下，家化也在積極進行自身變革，推陳出新。此次發布會主題的“融合•創新”由此而來。

謝文堅表示，當前外部環境面臨宏觀經濟放緩、海外消費劇增、電子商務崛起、體驗經濟爆發等新形勢，給日化行業帶來了新的挑戰與機遇。同時，家化自身的文化沉淀、轉型需求及發展愿景決定了公司需要不斷融合創新。

融合方面，家化將從四個維度著手。一是通過“百年經典”與“時代潮流”的融合，創造具有生命力的美學文化，快速應變建立新時期消費者的溝通模式;二是通過“民族企業”與“國際視野”的融合，打開國際市場向世界推廣中國品牌，吸收先進經驗，打造現代公司治理標桿;三是通過“中國文化”與“現代科技”的融合，實現產品差異化競爭優勢，打造高品質產品;四是通過“企業利益”與“社會公益”的融合，打造股東文化科學管理實現企業利益最大化;以綠色經濟與人文關懷回饋社會，營造美美與共天下大同的美麗社會。

創新方面，家化堅持“多維度創新”與“全方位改革”并舉，將不拘一格進行產品研發，即時擁抱市場變化;全渠道與消費者溝通，全面提升消費者體驗;打造現代化管理制度，制定科學化決策流程;積極推行公開透明、結果導向的新企業文化。

通過融合與創新，家化的目的是希望能為消費者提供更好的體驗和價值感受，成為員工理想的雇主，為投資者帶來持續的回報，并且做一個優秀的企業公民。

而對于今年新品發布會由兩次改為一次，謝文堅表示，這樣做一方面是為了集中資源，提升新品發布的效率，另一方面也可以保護產品原有的推廣銷售節奏。今年，家化的新品研發進度良好，新品上市數量預計較去年將繼續增長超過25%。研發周期也隨著研發效率的提升而在不斷縮短，常規研發周期從15個月縮短為13個月左右，特殊項目甚至可縮短至10個月左右。

近年來，上海家化在可持續發展上進行了一系列探索，通過生產經營過程中的節能減排、降耗增效盡到保護生態環境的責任。去年末，家化作為日化行業首家企業率先加入了阿拉善SEE生態協會，在行業中倡導環保理念。發布會上，阿拉善SEE生態協會會長錢曉華對家化在環保上的付出表示了感謝，并且呼吁日化行業中的更多企業能夠在家化的引領下為環境保護增添力量。

重磅新品提升消費者體驗

此次發布會上，家化旗下品牌分內外場對外發布了今年的重磅新品。家安、啟初、六神、片仔癀和佰草集分別先后在內場通過多重新穎的形式進行了新品展示。

家居清潔及護理品牌家安推出了全新衣物清潔產品——家安酵素凈護洗衣液系列。酵素作為一種有效的清潔成分，具備普通表面活性劑不可比擬的四大屬性：天然環保、精準去漬、快速分解、親水易漂。家安酵素凈護洗衣液系列將滿足消費者對于潔凈力、呵護力以及除菌祛味等全方位的需求，全面提升洗衣體驗。同時，進入衣物清潔品類也是家安品牌創新戰略中的重要舉措之一。未來，家安品牌將從三個維度進行創新：一是產品線的全方位延伸;二是產品功效的全面升級;三是將消費者的理性訴求與感性訴求相融合，為中國現代家庭提供全方位、創新性的家居清潔解決方案，成為消費者樂于使用、分享的品牌，幫助她們樂享品質生活。

嬰幼兒專業護理品牌啟初發布了全新系列產品——牛奶谷胚系列。該系列在全世界四千多種谷物中優選了燕麥胚芽和玉米胚芽作為原料。為了更大程度的保留燕麥胚芽和玉米胚芽中的益膚因子，啟初品牌依托啟初嬰幼兒個人護理研究中心雄厚的科研實力，通過恒溫冷軋提取技術，將有效成分最大化留在嬰幼兒肌膚上。同時產品精選優質奶源的牛奶，富含多種酪蛋白，能夠在肌膚皮脂層形成保護膜，使寶寶肌膚柔嫩光滑。牛奶谷胚系列將在啟初的增長戰略中扮演重要的角色。除了新品，啟初還將在商超渠道中向全國進行拓展，發力新興的母嬰渠道和電商渠道，用創新性的營銷手段將啟初打造成中國最有影響力的嬰幼兒專業護理品牌。