毫無(wú)疑問(wèn)，直播、AR/VR、人工智能應(yīng)該是今年互聯(lián)網(wǎng)最火爆的三大熱門話題。其中直播行業(yè)又以不時(shí)有重量級(jí)玩家入場(chǎng)、產(chǎn)品形態(tài)相對(duì)成熟、受眾更廣，普及程度遠(yuǎn)超AR/VR和人工智能。更為重要的是，直播與游戲、體育、電商、教育、旅游等垂直產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合帶來(lái)巨大想象空間，所以說(shuō)直播+時(shí)代已然到來(lái)，也一點(diǎn)不為過(guò)。

事實(shí)上，直播已成為兵家必爭(zhēng)之地，BAT也爭(zhēng)相試水，很重要的原因是直播與自身核心業(yè)務(wù)結(jié)合，不僅創(chuàng)造增量帶來(lái)流量變現(xiàn)的新商業(yè)模式，還帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新升級(jí)。

近期，百度糯米麗人與聚美直播在行業(yè)首創(chuàng)開(kāi)啟的直播欄目《名匠魔發(fā)秀》，一經(jīng)推出，便大受歡迎。首期節(jié)目中，英倫剪裁大師丁宇、國(guó)際獎(jiǎng)得主Michael梅聰、張柏芝合作15年之久御用造型師Tommy、資生堂S級(jí)色彩專家Gavin、D&G和寶姿等國(guó)際高定秀場(chǎng)大咖黎明等五位業(yè)界頂級(jí)造型師，在邊示范如何打造時(shí)尚發(fā)型的同時(shí)，邊傳授美麗秘訣要點(diǎn)，并同步發(fā)起“超人氣女神打造計(jì)劃”征集節(jié)目女主角，雙平臺(tái)總在線人數(shù)破百萬(wàn)。當(dāng)O2O遇上直播，部分細(xì)分領(lǐng)域找到了差異化競(jìng)爭(zhēng)的一大突破口。

百度糯米與聚美直播聯(lián)合打造《名匠魔發(fā)秀》

麗人行業(yè)中，效果、品質(zhì)是用戶決策的關(guān)鍵考慮因素。一個(gè)手藝人技術(shù)的高低，很大程度上直接決定了最終的呈現(xiàn)效果和長(zhǎng)久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而在中國(guó)，一方面，由于造型師、美容師等缺少完整的教育體系，麗人市場(chǎng)的手藝人水平相對(duì)良莠不齊;另一方面，用戶找不到好店、不知悉優(yōu)秀的手藝人，更多只能通過(guò)自然口碑傳播獲得決策信息。

針對(duì)這些行業(yè)痛點(diǎn)，百度糯米麗人通過(guò)推出“名店榜”、“名匠榜”等差異化產(chǎn)品精選行業(yè)明星店、大咖工作室和明星手藝人，并在產(chǎn)品上完成從預(yù)約預(yù)付到線下服務(wù)的完整交易閉環(huán)，既增強(qiáng)了行業(yè)透明度，又優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。此次又嘗試通過(guò)專業(yè)化直播欄目展現(xiàn)手藝人、商家技術(shù)服務(wù)能力，不僅提升了手藝人和商家自身品牌，而且讓用戶在學(xué)習(xí)、娛樂(lè)過(guò)程中加深對(duì)手藝人和美業(yè)的認(rèn)知，同時(shí)百度糯米麗人作為平臺(tái)來(lái)講，提供這些手藝人的預(yù)約，用戶在直播過(guò)程中即可預(yù)約造型師，形成一站式交易閉環(huán)，可謂是一舉多贏。

值得注意的是，在直播大行其道的今天，不少企業(yè)為搶占直播風(fēng)口，往往是為了直播而直播，而沒(méi)有找到自身業(yè)務(wù)與直播的契合之處。與之不同的是，糯米麗人與聚美直播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方由于精準(zhǔn)的女性用戶群體定位和洞察，使合作效果倍增。

如果說(shuō)PC時(shí)代的秀場(chǎng)、游戲直播是直播1.0;移動(dòng)時(shí)代直播平臺(tái)的興起以顏值、才華或炒作下限而紅的是屬于草根網(wǎng)紅的直播2.0;那么專業(yè)化、綜藝化的欄目、直播IP交易等則是直播時(shí)代的3.0，專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作欄目、多元化的交易類型產(chǎn)品將逐漸替代普通草根的生活直播。在直播3.0時(shí)代，普通草根以個(gè)人力量的紅利期將走到盡頭，專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)將占領(lǐng)市場(chǎng)。而直播+電商、體育、生活服務(wù)等多行業(yè)應(yīng)用將大行其道，與直播+電商主要通過(guò)網(wǎng)紅個(gè)人魅力驅(qū)動(dòng)交易不同，直播+生活服務(wù)完完全全拼的是硬實(shí)力，即以服務(wù)品質(zhì)、平臺(tái)能力制勝，最終贏得用戶信任直至促成交易。目前，百度糯米麗人即正在朝著這個(gè)發(fā)展方向努力邁進(jìn)。

據(jù)了解，從今年開(kāi)始，百度糯米麗人事業(yè)部就相繼開(kāi)展了美業(yè)服務(wù)代運(yùn)營(yíng)、品牌體驗(yàn)館等多項(xiàng)工作，并與博卡軟件、唯美會(huì)等知名行業(yè)平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)創(chuàng)美業(yè)生活服務(wù)O2O全平臺(tái)模式。目前，百度糯米麗人作為重點(diǎn)垂直品類已完成麗人頻道頁(yè)、商家預(yù)約產(chǎn)品、美發(fā)作品集等多個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品上線，并在今年情人節(jié)、37女生節(jié)等活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)多個(gè)重點(diǎn)品牌成倍以上的流水增長(zhǎng)。