中國人愛面子，這是眾所周知的。所以現(xiàn)在白酒包裝行業(yè)流行的是一些比較浮夸的詞，比如高檔、大氣、奢華，如果你再細(xì)問，什么叫高檔，什么叫大氣，大部分人會啞口無言。而在這個神奇的國度里，面子與文化是有著千絲萬縷的曖昧關(guān)系。所以筆者發(fā)現(xiàn)，每次翻開行業(yè)雜志，總會冒出一些新的“文化流氓”，但講的東西幾乎沒什么差別，大概意思就是，我們的酒有很多年的歷史，以前某某名人喝過，跟皇室權(quán)貴掛上鉤，所以有多么多么的珍貴，酒本身除了香型的區(qū)別，剩下的就是名字的不同了，而包裝上能有多奢華就多奢華，看著檔次上去就行，基本上看完一本雜志，想不起任何一款包裝的樣子。

如果你是個較真的人，再仔細(xì)去琢磨這些“文化流氓”所取的名字，還有掀開那張文化“畫皮”，你會發(fā)現(xiàn)下面是空的，沒有產(chǎn)品概念的支撐，沒有企業(yè)文化的支撐，更沒有品牌文化的支撐，而作為消費者，卻只能這樣傻呵呵的被“強奸”著自己的視覺和味覺。

那么企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)如何擺脫“文化流氓”，成功塑造品牌形象？筆者認(rèn)為，消費者心中的品牌印象其實是建立在你的產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上的，所以，首先得先從了解消費者的角度出發(fā)。但是通常，我們會看到大家因為太迫切想了解消費者，從而發(fā)放成千上萬的調(diào)查問卷，邀請大批的目標(biāo)消費者開座談會，包括聽取經(jīng)銷商的意見，我們指望從他們那里聽到消費者的喜好，比如發(fā)現(xiàn)有55%的人喜歡紅色，然后設(shè)計師就采用紅色的包裝，有人說環(huán)保材質(zhì)好，我們就選用環(huán)保材質(zhì)，最后被消費者牽著鼻子走。

如果是這樣，大家又會走入一個誤區(qū)，我們希望從消費者的口里問出他們在想什么、想要什么或者沒想到的，但實際上這是不可能的，因為消費者本身都不知道。筆者認(rèn)為，要想了解消費者，不要看他說什么，而要看他做什么，走入到消費者的隊伍中去，通過觀察他們的消費習(xí)慣，揣摩他們的消費心理，研究一些消費數(shù)據(jù)，切莫被消費者牽著鼻子走，最后可能就走入了死胡同。

在了解了消費者之后，真正決定產(chǎn)品開發(fā)方向的，是接下來探討的這個話題——“品牌策略包裝”。所謂的“品牌策略包裝”，就是在品牌定位的指導(dǎo)下，針對目標(biāo)消費群進行的產(chǎn)品整體形象設(shè)計。但是現(xiàn)在白酒市場上不乏一些企業(yè)（以中小型企業(yè)居多），看到名酒推出新品，忍不住自己也開始跟風(fēng)，然后盲目的開始設(shè)計包裝，絲毫不考慮自身的品牌定位，匆匆忙忙推向市場。可能短期內(nèi)銷量還不錯，但是長久以往，整個品牌形象會在消費者心中變得模糊不清。最后的結(jié)果是，又不得不砍掉產(chǎn)品線，重新進行品牌定位，浪費的不僅是金錢，更多的是時間。

如果說品牌就是一件衣服，那對于很多企業(yè)來說，找到一種合適自己風(fēng)格的衣服并且穿上，并不是件很難的事情，難點在于一直堅持只穿一種風(fēng)格的衣服。包裝是品牌的第一印象，而人們對于一件事物的印象，有70%都是來自第一印象，包裝的形象固然重要，但是如果缺乏一種整體性，一種獨特的差異化，消費者根本察覺不到你的存在。

時下白酒市場是狼煙四起，浮夸的風(fēng)氣很嚴(yán)重，企業(yè)之間相互抄襲模仿，倉促間推出一些新包裝的產(chǎn)品，一看勢頭不對，馬上又換個面目登場，這種朝令夕改的做法，讓消費者實在是無暇顧及，最后可能連名字都記不住，就悄悄的消失了蹤影。

筆者認(rèn)為，真正的品牌是堅持出來的成果，沒有一蹴而就的事情，更沒有捷徑，時間會說明一切。

近幾年國內(nèi)市場上的營銷策劃公司如雨后春筍相繼冒出，許多企業(yè)進入一個誤區(qū)，認(rèn)為這種能把控整個營銷環(huán)節(jié)的服務(wù)公司，能幫助企業(yè)解決所有的問題。筆者認(rèn)為，真正成功的企業(yè)是從來不會把營銷交由其他公司去掌控，因為這是一個以營銷為導(dǎo)向的時代，自己的命運只有自己能把控。而現(xiàn)階段，包裝所處的位置，是營銷的最后一個環(huán)節(jié)，它的主要目的就是建立產(chǎn)品的差異化形象，促進消費者購買的信心，但是回到開頭所講的，包裝設(shè)計需要以品牌策略為先，切勿采用盲目跟風(fēng)、缺乏品牌支撐的包裝，不然，你也只是大街上“文化流氓”人群中的一個。

最后建議國內(nèi)的白酒企業(yè)，用心專注于產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)內(nèi)部管理、營銷系統(tǒng)打造等這些企業(yè)擅長而又必須提升的領(lǐng)域，把自身并非擅長的品牌形象打造與產(chǎn)品包裝設(shè)計交給專業(yè)的公司去做，各司其職，揚長避短，方能成就一個品牌的成功。

柏星龍堅信，那些打著文化旗幟“耍流氓”的行為，隨著消費者的認(rèn)知水平升級，終究會被識破，最后只能被掃地出局！