目前，中國游客已經取代韓國游客，成為赴日旅游的第一大客源。但是，對于中國游客而言，經歷了一段時間的高溫之后，最初前往日本旅游的新鮮程度已經有所下降。同時，兩國貨幣的匯率、赴日簽證條件的放寬等因素，也直接影響著赴日旅游的價格和需求。經歷了赴日旅游市場的快速成長期之后，中國游客赴日旅游的具體需求也在發生著悄然的變化。而在赴日旅游體驗中，“購物”歷來是十分重要的環節。這一環節的性質和特點，也隨著中國游客赴日旅游的需求變化而發生著變化。進入2016年以來，赴日旅游購物的特性，從單純追求商品的稀缺性，逐漸向追求購物的優質體驗方向發展。

本質上，“購物”也是“旅游體驗”的重要組成部分。與之前前往日本旅游時追求更優質的3C產品、化妝品、奶粉等相比，隨著部分需求的被滿足而帶來的購物市場飽和，更舒適、更愉悅的購物體驗，成為赴日旅游觀光游客更加急需的一種特殊的旅游服務。

日本最大規模的綜合免稅企業Laox(樂購仕)，作為日本最為著名的旅游購物體驗目的地，在之前的赴日旅游中，成為中國游客最青睞的購物場所之一。而隨著赴日旅游購物的需求變化，Laox面對中國游客的經營策略也相應作出了調整。一方面，更多的具有鮮明日本特色的家電、藥品等商品被列入貨架，以迎合更多赴日旅游中國游客新的購物需求;另一方面，Laox更進一步調動自身獨有的優勢，即從1930年即創始的老字號的信譽與品牌優勢，將其融入自身的運營，以使游客在旅游購物過程中，能夠感受到更多的日本生活氣息，從而感受正宗而原汁原味的日本購物體驗，為自己的日本之旅添加具有現代日本風情的一筆。

實際上，很多類似Laox的日本購物場所尚未意識到，即使是“購物”，也需要面向“游客”群體給出有針對性的舉措。目前，在Laox的運營中，已經開始就中國游客的旅游購物需求特別籌備相應的商品與服務。加上遍布全日本主要城市、觀光商圈的龐大規模和對游客消費需求的消化能力，使很多游客主動將“去Laox買些東西”作為自己出游日本的行程計劃之一。

隨著各種利好條件的注入，赴日旅游購物的日漸個性化、體驗化已經是不可避免的趨勢。而對于制定出行日本旅游規劃的中國游客而言，在赴日前做好相應的購物計劃，可以在更好地感受日本現代風情的同時，進一步豐富自己的赴日旅游體驗，獲得更好的旅游享受。