Dior 2018早春度假系列 | 圖片來(lái)源：對(duì)方提供 | 攝影師：Mona Kunh

Chiuri現(xiàn)在住在巴黎，周末回國(guó)與家人共度周末。她過(guò)去習(xí)慣在工作室里講意大利語(yǔ)，與其他羅馬人共事。但現(xiàn)在來(lái)到Dior，她聽(tīng)法語(yǔ)，也說(shuō)一些法語(yǔ)，但主要還是憑借英語(yǔ)、意大利語(yǔ)和比劃來(lái)溝通，“這挺奇怪的，但到了最后也簡(jiǎn)單，”她談起了語(yǔ)言障礙，“你能與衣服對(duì)話……我認(rèn)為，能用一種讓自己感到快樂(lè)的方式去工作，這是非常重要的。”

Toledano似乎蠻欣賞她這種實(shí)用主義與樂(lè)觀態(tài)度的結(jié)合。Chiuri富有沖擊、浪漫風(fēng)格刺繡與Logo的使用在Instagram上大受歡迎，在客戶之間也很受歡迎，Toledano表示客戶之中不少人因?yàn)镃hiuri開(kāi)始關(guān)注該品牌——而這推動(dòng)近年歷經(jīng)一系列創(chuàng)意總監(jiān)更迭的Dior向前邁進(jìn)了一大步。有人亦因此感到震驚，認(rèn)為這些更迭在長(zhǎng)期或?qū)?duì)品牌造成影響。

Chiuri是5年內(nèi)第3位肩負(fù)該時(shí)裝屋女裝系列設(shè)計(jì)的藝術(shù)總監(jiān)——要算上Bill Gayten、Lucie Meier和Serge Ruffieux這幾位臨時(shí)設(shè)計(jì)師的話則是第5位。但快速的權(quán)力變動(dòng)似乎并未削弱品牌力量。在一定程度上歸功于擔(dān)任Dior首席執(zhí)行官長(zhǎng)達(dá)20年的Toledano，這位以“末路翻身”的魔法出名的企業(yè)高管保證了品牌高度一致，減輕了時(shí)裝屋對(duì)創(chuàng)意總監(jiān)的依賴。

還有部分原因與Dior商業(yè)模式有關(guān)。不像很多競(jìng)爭(zhēng)，該公司93%業(yè)務(wù)是直面消費(fèi)者的。“有了新創(chuàng)意總監(jiān)上任，你的批發(fā)業(yè)務(wù)就會(huì)很驚人。如果零售商們喜歡新設(shè)計(jì)，他們就會(huì)去推，”Toledano說(shuō)，“但如果不喜歡……他們馬上就走人。這就是為什么一開(kāi)始我們的戰(zhàn)略就是直接零售。”

Dior銷售的不僅僅是女裝，還有男裝、童裝、美妝與香氛，均由不同創(chuàng)意領(lǐng)袖執(zhí)掌。“Dior是時(shí)裝公司，但不是純粹的時(shí)裝公司，”Toledano解釋道：“我們的品牌已經(jīng)做得這么強(qiáng)大，過(guò)渡期間就好像沒(méi)有了引擎的飛機(jī)，但還是能多航行一段。當(dāng)然我們還是需要引擎才能飛得更高。”

或許選了Chiuri，就是選對(duì)了引擎，部分原因在于她是“工作驅(qū)動(dòng)型”的人，并不由“自我”驅(qū)動(dòng)。“Dior是Dior，”她實(shí)事求是地說(shuō)，“這是一個(gè)很大的品牌，有著很長(zhǎng)的歷史。我們的參照點(diǎn)不僅是Dior先生本人，還有Dior的歷任設(shè)計(jì)師。”

比如，要在洛杉磯展示早春系列最初并非她所想：“但不管怎樣，我是喜歡洛杉磯的，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)提議很令人興奮。洛杉磯與明星的關(guān)系很緊密，同時(shí)這個(gè)提議也與開(kāi)放空間有關(guān)。這就是為什么我們決定要在沙漠里進(jìn)行展示。”

洛杉磯無(wú)疑有很多Dior素材能提供給她發(fā)揮。Christian Dior先生本人在1947年首次到訪該城，10年后第二次到訪。近年來(lái)，該時(shí)裝屋已經(jīng)與很多好萊塢A咖明星形成了令人羨慕的長(zhǎng)期合作關(guān)系，她們?cè)诩t毯上穿著Dior時(shí)裝，并在品牌廣告中出色表現(xiàn)。

但Dior也不是第一家發(fā)揮洛杉磯這座正在騰飛的文化之都優(yōu)勢(shì)的時(shí)裝屋。2015年，Louis Vuitton在洛杉磯附近的棕櫚泉（Palm Springs）進(jìn)行展示，Burberry亦曾在格里菲斯天文臺(tái)（Griffith Observatory）上演時(shí)裝秀。所以盡管在洛杉磯展示早不是新鮮事，商機(jī)仍然真實(shí)存在。“因?yàn)榕R近硅谷（Silicon Valley）、‘紐約客’與歐洲移民們的到來(lái)，最終你能在洛杉磯迎接很多畫廊與藝術(shù)家的到來(lái)，”Toledano表示：“你還是能看到很多游客，但你對(duì)西海岸已經(jīng)改變看法了。”

所以，當(dāng)你周四晚來(lái)到秀場(chǎng)，盡管身邊能看到Dior品牌大使Charlize Theron、Rihanna以及Anjelica Huston、Julie Delpy、Brie Larson等不少明星出席，你卻看不到不過(guò)幾英里外巨大的HOLLYWOOD標(biāo)志。相反地，Dior在高踞圣莫尼卡山脈的拉斯維占斯維峽谷動(dòng)植物保護(hù)區(qū)（Upper Las Virgenes Open Space Preserve）搭起了幾個(gè)漂亮帳篷，燃起了一堆篝火，兩個(gè)熱氣球漂浮在地平線上，裝飾著當(dāng)晚的關(guān)鍵詞Dior Sauvage（“Dior荒野”）。

每個(gè)座位折疊放置了一條精致的編織毯用以防寒，打結(jié)的粗麻地毯墊在地面防止塵土飛起。眼前開(kāi)闊的自然美景，比任何事情都能讓前來(lái)的觀眾感受加利福尼亞的遼闊之美。

本季系列充滿“野性與遠(yuǎn)古女性氣質(zhì)”，可謂也是致敬Georgia O’Keeffe喜愛(ài)用襯衫與半身裙搭配簡(jiǎn)潔黑白風(fēng)格，目前紐約布魯克林博物館（Brooklyn Museum）正以這位美國(guó)畫家為主題辦展——Chiuri就曾到訪兩次。但從更廣闊層面上將，這亦是她以傳統(tǒng)與現(xiàn)代Dior廓形對(duì)典型美國(guó)西部裝束的處理：一個(gè)毯制旅行包狀圓形半身裙，一條系在腰間的水牛格紋夾克搭配細(xì)腰帶，一件黃玫瑰刺繡營(yíng)地襯衫與黑色丹寧套裙。

Dior工坊精心編制的新圖案，無(wú)論是馬群與公牛的套頭衫針織圖案還是絲綢印花，又或者是半身長(zhǎng)裙上Vicki Noble象征女權(quán)主義的塔羅牌刺繡縫布，都與其所在造型相配得宜。

追求新想法的人們還想要更多。但Chiuri將這個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)的主題（比如Coach和Ralph Lauren等美國(guó)時(shí)裝屋就相當(dāng)青睞西部主題）疊加在她上任后一直玩味的設(shè)計(jì)之上。她的造型依舊缺乏情感共鳴，但隨著她對(duì)女性力量與獨(dú)立的理念進(jìn)一步探索，她開(kāi)始積累起來(lái)了。她設(shè)計(jì)的時(shí)裝也逐漸要比其前任設(shè)計(jì)得更合適穿戴，基本搭配就是長(zhǎng)薄紗裙加上西裝外套、T恤或軍裝夾克。

不少前來(lái)觀秀的女性觀眾也搭配著球鞋這樣穿，但無(wú)論造型手法怎樣，這只會(huì)被解讀為“年輕”。像眾多奢華時(shí)裝屋一樣，Dior也在爭(zhēng)取占據(jù)奢侈品消費(fèi)者比例越來(lái)越高的年輕一代的關(guān)注。這位設(shè)計(jì)師關(guān)注年輕一代的最好例證，不僅僅是她的設(shè)計(jì)在社交媒體上傳播的距離越來(lái)越廣，而是2012年簽約出任Dior品牌大使Jennifer Lawrence身穿品牌時(shí)裝是越來(lái)越好看。（這位26歲的女演員穿上了Chiuri設(shè)計(jì)的仙女公主裙的，無(wú)疑要比她身穿前任創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons設(shè)計(jì)的緊身長(zhǎng)裙時(shí)候舒服多了。）

但Toledano表示，公司考慮問(wèn)題并非出于市場(chǎng)消費(fèi)群體角度：“我們不是這樣看的。Maria Grazia本身就與她所在的那一代人相關(guān)，也與年輕的一代相關(guān)。觀察年輕人，能夠讓你把系列放在一種當(dāng)代精神里、放在當(dāng)前那些有購(gòu)買力的人群身上去考量。 對(duì)這一代年輕人來(lái)說(shuō)，你必須要能為他們制造欲望。”

利益相關(guān)：目前控制Christian Dior Couture的LVMH集團(tuán)是The Business of Fashion眾多投資方之一，并持有BoF少數(shù)股份。所有投資方已簽署相關(guān)股東文件，保證BoF的編輯獨(dú)立性。Lauren Sherman以Christian Dior Couture嘉賓的身份前往洛杉磯。