法國哲學家鮑德里亞曾說，消費社會的前提是物的豐盛，在消費社會中，人們不再消費物的本身，而是消費物所代表的符號意義。如今，新零售時代已驗證這一觀點。但對于人們幾乎每天都要使用的傳統日用品來說，如何一邊更新產品一邊提升自己的品牌格調，同時還要保證銷量，始終是 個挑戰。

作為國內首家專注于純棉生活用品的全棉時代，卻能在這樣的浪潮中，不僅依托天貓超級品牌日躍升國內市場母嬰行業第一名，更是借力天貓征服海外市場，成為國民品牌的驕傲。8月10日，全棉時代登陸天貓超級品牌日，16個小時破億，成為大快消第一個也是唯一一個進入超品“億元俱樂部”的商家，同時超品也創下了全年次高峰的優秀成績。其中今天賣出的棉柔巾一片片連起來長度達到8萬公里，可以繞地球赤道兩圈。一朵棉花而已，憑什么能讓如此多國內家庭買單?

IP精準借勢，直擊消費圈層

細心的觀眾應該發現了，在電影《三生三世十里桃花》謝幕時排名最靠前的贊助品牌即全棉時代。無論電影本身有何熱議，故事詮釋的 “愛與陪伴”主題都與全棉時代此次主打全家人的親密訴求緊密契合。此外，全棉時代還攜手《三生三世》高人氣童星小天孫阿離制作了系列專屬廣告，發布瞬間播放量即突破27萬。同時，全棉時代開發了一系列電影周邊衍生品，并在天貓精準營銷的助力下交出了可觀的銷售答卷。

不僅如此，在此次天貓超級品牌日前一天，全棉時代特別邀請了陳曉、陳妍希這對明星夫婦前往杭州出席全棉時代與天貓戰略合作的發布會。在現場，陳妍希作為新晉媽媽毫不吝嗇的表現了自己對全棉時代的放心，因為全棉時代的棉制品“柔軟舒服、不添加熒光增白劑”。

在IP當道的今天，無論是電影還是明星，或是其他任何形式，只要可以撬動巨大的粉絲效應，都可以說是熱門IP。由此，借勢IP也就成了一股潮流。對于全棉時代來說，此次IP借勢的高明之處就在于其精準性。電影主題的詮釋，新婚明星的認可，不僅非常到位的輸出了全棉時代的品牌訴求，而且十分精確的匹配到了自己的目標消費對象。

出海國民品牌，助力中國制造

據了解，在全棉時代登陸天貓超級品牌日半個月前，上海、杭州等地的高鐵站、機場、影院等地已開始播出品牌廣告片。同時，還在徐家匯地鐵站人流最大的換乘通道里設置VR體驗互動區，讓品牌與消費者直接互動。由此，全棉時代幾乎最大化的輸出了優質國貨品牌的印象，推動更多消費人群參與天貓超級品牌日的活動。

早在去年，天貓就以8億的佳績占了全棉時代線上線下銷售額的一半，而2017年全棉時代品牌線上線下總銷售目標32億，其中天貓20億，京東6億。更值得叫好的是，并不僅僅著眼國內市場，天貓與全棉時代在海外也有緊密合作。6月12日，阿里巴巴“天貓出海”項目正式推出，包括全棉時代在內，越來越多的國貨品牌通過天貓遠銷海外，讓中國制造成為新零售時代的又一張名片。

這充分證明了天貓的平臺優勢。天貓擁有海量用戶數據以及數據分析與運營能力，從新品研發到創意營銷都能幫助品牌量身定制。比如，根據天貓消費者購買記錄分析，女性用戶占比70%，且存在大量適孕用戶，品牌因此研發出新款孕產棉柔巾，來及時滿足用戶需求。對于想要觸達海外的中小企業來說，天貓全方位的賦能也幫助其在出海布局時獲得強大支持。

引領環保生活理念，不止于消費

其實，專做純棉柔巾的企業在國內并不多，甚至母嬰用品在國內一度被稱為“奢侈品“，準媽媽們更喜歡海淘國外大牌。全棉時代作為國貨品牌，8年來始終堅持舒適、健康、環保的產品理念，但與國外母嬰大牌相比，如何通過恰當的面目表達自己的品牌訴求，如何通過高轉化率的渠道實現消費力的提升，甚至如何引領國貨健康環保的理念，都是全棉時代一直在思考的難題。

毫無疑問，天貓已經在解決這些問題。如上所說，在整個天貓超級品牌日期間，天貓會根據合作品牌的自身特點以及產品優勢，度身打造專屬的品牌營銷活動。這就意味著品牌通過配置天貓的資源優勢，不僅能夠降低企業運營成本，讓利消費者，還能夠獲得天貓在流量、技術等全方位的支持。尤其令人驚喜的是，從此次全棉時代的合作來看，天貓超級品牌日不僅是品牌營銷的主陣地，而且通過國貨品牌引領了一波健康環保的生活理念。

如此說來，天貓超級品牌日的意義就不僅僅是在品牌建設、渠道管理、產品創新等領域與品牌開展深入的戰略合作，它還實實在在傳遞著符合時代潮流的生活方式。可以說，天貓超級品牌日作為一個大平臺也在輸出生活理念，對家家戶戶都產生著不可忽視的影響，而這也正是越來越多的品牌選擇天貓的理由。