9月1日，被稱作“世界上關注度最高的消費電子展會” IFA展在德國柏林拉開帷幕，這里匯聚了來自全球的領先科技與最新產品，也吸引了世界各地的諸多消費者。來自上海的程先生經法蘭克福轉機柏林，一下飛機，就在異國他鄉看到了醒目的海爾標識。同行的德國朋友稱，海爾的定制化服務讓一向嚴謹的德國人都為之驚艷，在德國有很多的家庭都在用著海爾的產品，他自己也在用著海爾冰箱，分區儲存讓食物長久保鮮。聽著朋友的話，看著廳內醒目的海爾品牌，程先生表示，仿佛看到了一張厚重的中國名片，讓他感受到了中國家電行業國際地位的躍升。

作為中國智造的領軍品牌，海爾早就開始了自己的品牌全球化戰略。根據近期青島海爾公布的半年報顯示，今年上半年，海爾海外業務收入占整體實現營業收入的45%。有媒體評論表示，經過多年的戰略布局和研發推廣，“全球化”不再是海爾的愿景和目標，更成為品牌發展過程中的新標簽。

全球范圍收獲知名度，“炙手可熱中國品牌”排行家電第一

此次IFA展期間，海爾將在德國法蘭克福機場、巴黎機場和澳洲機場等多地投放大量資源，而多年以來，海爾一直堅持在全球不同區域，針對當地需求和特點進行營銷推廣，如今已經獲得了全球消費市場的高度認知。調研數據顯示，在歐洲，海爾的品牌認知度在60%以上;而在巴基斯坦，海爾品牌知名度高達99%，排名第一。

2017年1月，素有全球營銷界奧斯卡之稱的BrandZ發布首期“中國出海品牌30強”排行榜，羅列海外市場“最炙手可熱和備受矚目的中國品牌”，海爾以家電類別第一，位列總排名第7名。據介紹，該排行榜前期調查覆蓋美國、法國、英國、德國、日本、澳大利亞、西班牙七大市場的九個行業類別。

海爾的全球化營銷，不僅提升了海爾在全球范圍內的品牌認知度，同時也帶動了多個國家和區域的市場份額。

布局全球研發制造資源，近100%為自有品牌

作為全球認知度最高的中國家電品牌，海爾選擇的海外發展模式與眾多同行并不相同。從最初戰略提出，海爾便明確了“中國制造”和“中國品牌”的區隔。經過多年布局，海爾全球化運營正在進入業績收割期。今年上半年，海爾的海外業務收入達到350.83億元，占整體實現營業收入的45%，家電業務全球收入近100%為自有品牌。這意味著，海爾在海外市場的產品幾乎都是自有品牌，而非貼牌代工。

早年間，海爾集團首席執行官張瑞敏就曾提出“世界就是我的研發部”。2005年，海爾進入全球化品牌戰略階段，明確在海外市場要堅持創立自主品牌，建立本土化設計、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”中心。如今，全球范圍內已建成10大研發中心、29個海外生產基地、108個工廠、14萬銷售網點。

得益于研發、制造和營銷的本土化，海爾迅速抓住了不同區域海外用戶的個性化需求。例如，在沙特，開發出停電100小時不化凍的冷柜和熱帶空調;在巴基斯坦，針對喜愛穿大袍子習慣，海爾開發了12KG洗衣機;為滿足穆斯林民族肉食為主習慣，開發大冷凍TURBO冰箱。這些基于對國際市場本土化洞察，而研發生產出的差異化產品，讓海爾收獲絕對優勢的知名度和市場份額。

事實上，海外“三位一體”布局，不僅針對當地市場，也注重研發資源和創意的全球共享。例如，海爾澳洲研發的廚電產品、日本研發的空調和洗衣機、美國研發的大冰箱均可供應全球。而中國研發中心也已經針對制冷技術、空調溫濕度等項目，與美國、歐洲研發中心展開多次合作。

隨著海爾在全球范圍內的知名度不斷提升、研發設計和生產制造的快速整合，海爾已然成為中國“全球化品牌”的重要代表。