在傳統(tǒng)觀念里，家電只是生活的“輔助”工具，但統(tǒng)帥正在顛覆這一印象。今年以來(lái)，統(tǒng)帥接連試水多個(gè)領(lǐng)域的跨界，從跨界娛樂節(jié)目到統(tǒng)帥民宿樣板間再到與“建筑詩(shī)人”林江泉合作脫口秀，統(tǒng)帥一直在刷新人們對(duì)“家電”的定義。

特別是近期統(tǒng)帥與林江泉合作，更是首次將家電的邊界推向建筑領(lǐng)域，拓展了家電的內(nèi)涵與外延。林江泉在接受專訪時(shí)指出，統(tǒng)帥電器是“移動(dòng)的建筑”，并表示將在未來(lái)的合作中探索“以家電科技影響建筑設(shè)計(jì)”。有評(píng)論認(rèn)為，“統(tǒng)帥+”的系列跨界行動(dòng)正在重塑家電的形象，而家電與建筑的融合必然會(huì)產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，這無(wú)疑為家電行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更多的想象空間。

顛覆范式家電的品牌

在近十幾年的時(shí)間里，伴隨著全球化和網(wǎng)絡(luò)化的深入推進(jìn)，家電也經(jīng)歷了前所未有的顯著變革。主要體現(xiàn)在兩個(gè)維度：一是功能更加豐富完善，體驗(yàn)更加人性化;二是外觀設(shè)計(jì)上的時(shí)尚化、高端化趨勢(shì)。這兩大變化在代表年輕人家電的統(tǒng)帥身上表現(xiàn)得都非常明顯。

功能和外觀的價(jià)值最終體現(xiàn)在用戶的使用感受上。林江泉在體驗(yàn)過統(tǒng)帥民宿樣板間后稱，統(tǒng)帥讓“民宿樣板間”成為了“民宿真實(shí)的模樣”，讓人感受到了民宿“家”的親密感。統(tǒng)帥家電貼心的功能和設(shè)計(jì)給了旅客以親人的陪伴，統(tǒng)帥家電聯(lián)合民宿所打造的空間也讓入住的旅客從住店變?yōu)榉孔拥?ldquo;主人”。用林江泉的話說(shuō)，統(tǒng)帥電器的組合可以靈活調(diào)動(dòng)空間的日常，其所帶來(lái)的不只是功能價(jià)值，而是超越功用上升到生命、精神、情感的領(lǐng)域，這便使生活有了詩(shī)意。

在談及統(tǒng)帥的設(shè)計(jì)時(shí)，林江泉認(rèn)為統(tǒng)帥體現(xiàn)了家電的建筑化。他表示，統(tǒng)帥“真我”洗衣機(jī)與巴克敏斯特•富勒的“人與環(huán)境”有相通之處，超寬變溫冰箱體現(xiàn)了克里斯托弗•亞歷山大“人與模式”的理念，而統(tǒng)帥空調(diào)則與尼古拉斯•尼葛洛龐帝的“人機(jī)共生”有異曲同工之妙。“統(tǒng)帥家電讓我看到建筑大師的靈光在閃現(xiàn)。”林江泉說(shuō)，統(tǒng)帥不僅是輕時(shí)尚家電的開創(chuàng)者，也是顛覆范式家電的品牌。

統(tǒng)帥總是以全新理念亮相，發(fā)布基于年輕人思維設(shè)計(jì)研發(fā)的新品，并以簡(jiǎn)潔的外觀設(shè)計(jì)、極簡(jiǎn)化的智能生活體驗(yàn)，同時(shí)搭配強(qiáng)冷勁熱、自清潔等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，對(duì)年輕人的家電進(jìn)行了重新定義。林江泉認(rèn)為，統(tǒng)帥家電已經(jīng)脫離單純的家電范疇，兼具“移動(dòng)建筑”、家庭成員、家居藝術(shù)品等屬性，代表了年輕人的生活方式、生活理念和價(jià)值追求。

除了以上兩個(gè)維度的變化，統(tǒng)帥還有一個(gè)開創(chuàng)式的創(chuàng)新，即“讓人人成為建筑師”。林江泉說(shuō)，統(tǒng)帥不僅為年輕人提供可以滿足各類個(gè)性化需求的生活方式選擇，還讓每一位年輕人都成為自我獨(dú)立世界的建筑師。林江泉的新概念深化和拓寬了品牌形象，為統(tǒng)帥電器賦予了更多的品牌故事和發(fā)展方向。

電器+建筑重新定義統(tǒng)帥

林江泉有一個(gè)觀點(diǎn)，“取消邊界”，用他的話說(shuō)，就是“以一個(gè)基點(diǎn)來(lái)取消各個(gè)領(lǐng)域間的界線，把所有領(lǐng)域變成一件事”。而在他看來(lái)，家電產(chǎn)品是人類最親近的建筑，正是基于這一思考，林江泉決定挖掘統(tǒng)帥電器的建筑學(xué)屬性。

林江泉認(rèn)為，統(tǒng)帥電器本身具有建筑設(shè)計(jì)的線索，當(dāng)統(tǒng)帥電器不斷與人、與空間時(shí)間、與經(jīng)濟(jì)學(xué)、與環(huán)境發(fā)生關(guān)聯(lián)的時(shí)候，它的建筑含量就更加豐滿了，“統(tǒng)帥電器的建筑含量是無(wú)法估量的，只要它在使用就有建筑含量在析出”。

在建筑與電器的融合上，林江泉說(shuō)，家電是建筑的重要載體，建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家電制造之間的不協(xié)調(diào)亟待解決，但實(shí)現(xiàn)的方式不是跨界融合，而是“去邊界”合作。林江泉認(rèn)為，家電不但有激活空間的力量，而且家電的人性化體現(xiàn)在建筑上，家電的擺設(shè)還是很多建筑大師的設(shè)計(jì)靈感之一。他表示，未來(lái)與統(tǒng)帥電器的合作正是這個(gè)方向，以家電科技影響建筑設(shè)計(jì)，在建筑設(shè)計(jì)中回歸到家電。

“在我的創(chuàng)作里，統(tǒng)帥電器不但是消費(fèi)品，也可以成為美術(shù)館里的藝術(shù)作品。”他舉例說(shuō)，藝術(shù)與生活的融合在當(dāng)下不斷加速形成，許多日常生活的現(xiàn)成品都可拿來(lái)作為藝術(shù)品。他認(rèn)為，人們應(yīng)當(dāng)正視當(dāng)下藝術(shù)審美生活化的傾向，并將其進(jìn)行理性的闡釋，而統(tǒng)帥與建筑的跨界融合會(huì)成為藝術(shù)創(chuàng)作和闡釋的重要契機(jī)。

林江泉稱，統(tǒng)帥的“建筑學(xué)觀點(diǎn)”給品牌的發(fā)展是多維度的：給整合全球研發(fā)資源，塑造品牌獨(dú)特個(gè)性提供了全新的視野;品質(zhì)完善流程的制造體系可以借鑒建筑的建構(gòu)模型以鍛造產(chǎn)品的品質(zhì);統(tǒng)帥IHS(信息管理服務(wù))亦可借鑒信息建筑來(lái)更新咨詢服務(wù)。這是一個(gè)可以不斷深入課題研究，以后雙方可以攜手把這個(gè)課題做出深度、廣度和多維角度?？梢灶A(yù)見，以統(tǒng)帥與建筑的合作顛覆人們對(duì)家電的認(rèn)知，這只是個(gè)開始。

以跨界創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

現(xiàn)如今“家居美學(xué)”已經(jīng)滲透到日常生活的各方面，人們?cè)絹?lái)越注重家居設(shè)計(jì)中美學(xué)元素的運(yùn)用，傳統(tǒng)家電只考慮功能設(shè)計(jì)的思想已經(jīng)不符合時(shí)代要求。特別是年輕人既主張自我又追求無(wú)我，極度個(gè)性化，更期望得到一款功能齊全又能滿足審美、精神高度和彰顯品位的個(gè)性化電器。因此，對(duì)家電企業(yè)來(lái)講，必須從過去以產(chǎn)品為中心向以用戶生活場(chǎng)景為中心轉(zhuǎn)變。

從對(duì)象之外出發(fā)的思維模式正是統(tǒng)帥電器堅(jiān)持的研發(fā)理念。與一般企業(yè)聚焦產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)不同，統(tǒng)帥電器的研發(fā)思路在產(chǎn)品之外。統(tǒng)帥認(rèn)為，單純聚焦產(chǎn)品帶來(lái)的只能是產(chǎn)品功能的改變，而不會(huì)是生活體驗(yàn)的迭代。統(tǒng)帥從人、生活、環(huán)境出發(fā)來(lái)研究家電，創(chuàng)造的是一種“悠生活”的人生態(tài)度和生活方式，是人與家與環(huán)境和諧共融的關(guān)系。

作為80后建筑詩(shī)人，林江泉除了具備建筑師、藝術(shù)家、作家和詩(shī)人等頭銜光環(huán)，對(duì)當(dāng)代年輕人的生活志趣和價(jià)值追求更有切身感受。這也是雙方合作的基礎(chǔ)。林江泉認(rèn)為，統(tǒng)帥電器針對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)施品牌轉(zhuǎn)型，以用戶資源交互產(chǎn)品迭代，未來(lái)將延伸更多的設(shè)計(jì)方式，給人們帶來(lái)更多的想象力和個(gè)性化需求。他還提出，家電產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)與研發(fā)也會(huì)不斷地轉(zhuǎn)型升級(jí)，“智能化”的設(shè)計(jì)與美學(xué)也會(huì)成為重塑行業(yè)形態(tài)的一大標(biāo)準(zhǔn)。其結(jié)果會(huì)是，統(tǒng)帥家電的“年輕思維”促使品牌不斷探索更多合作形式，強(qiáng)化其在家電行業(yè)年輕鮮活的品牌形象，重新定義年輕人的家電。

如果說(shuō)，之前統(tǒng)帥跨界薛之謙演唱會(huì)打通了年輕人的粉絲圈層，拓寬了年輕社群的交互入口，那么與林江泉合作開辦脫口秀則在此基礎(chǔ)上前進(jìn)了一步，即在交互粉絲的同時(shí)拓展了統(tǒng)帥電器的邊界。統(tǒng)帥電器被賦予了建筑的內(nèi)涵，開始在輕時(shí)尚、悠生活的基礎(chǔ)上打造藝術(shù)化家居美學(xué)體驗(yàn)，這將構(gòu)建電器、人、環(huán)境之間更為和諧的關(guān)系。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在注重產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)的年輕人成為主流消費(fèi)群體的當(dāng)下，統(tǒng)帥電器跨界的意義不僅是助力用戶體驗(yàn)的迭代，更在于推動(dòng)中國(guó)家電的時(shí)尚化、藝術(shù)化升級(jí)。在新的消費(fèi)需求風(fēng)口上，統(tǒng)帥作為年輕家電品牌的倡導(dǎo)者和定義者，將為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷開辟新道路。