9月6日，大型美食真人秀節(jié)目《悅·美食》在深圳衛(wèi)視熱播。節(jié)目中，統(tǒng)帥冰箱憑借著時(shí)尚的外觀與強(qiáng)大的保鮮功能收獲眾多粉絲。繼明星主廚張睿之后，本期節(jié)目中又迎來(lái)了具有“諜戰(zhàn)小公主”之稱(chēng)的美女主廚——王樂(lè)君。在美食的制作中，統(tǒng)帥冰箱成為了“首席保鮮官”，經(jīng)其冷藏之后的班戟皮硬挺有型，可以完美包裹淡奶油和芒果。從中可以看出，通過(guò)綜藝植入，統(tǒng)帥冰箱借勢(shì)娛樂(lè)IP在年輕消費(fèi)者中影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。基于相同受眾人群，二者的合作不僅實(shí)現(xiàn)了品牌敏感度的提升，也實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的疊加。

據(jù)了解，《悅·美食》倡導(dǎo)用“時(shí)尚”的眼光和態(tài)度烹飪美食、用“時(shí)尚”的角度和方式展示美食，通過(guò)深入挖掘人與食物之間的美食故事，還原最本真的食材之味，倡導(dǎo)高品質(zhì)、時(shí)尚新生活。無(wú)獨(dú)有偶，定位于“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”的統(tǒng)帥電器也是致力于為年輕人打造時(shí)尚、精致的高品質(zhì)生活。其旗下產(chǎn)品統(tǒng)帥冰箱更是將自身定位為“新生代的選擇”，相同的理念與目標(biāo)人群為此次二者的合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及科技的日新月異使得中國(guó)跑步進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多元化的價(jià)值觀深刻影響著新崛起的85后、90后年輕社群。他們崇尚活力、個(gè)性化的生活態(tài)度，追求高品質(zhì)的生活，形成了自身獨(dú)特的消費(fèi)文化。據(jù)了解，中國(guó)目前有高達(dá)2.5億的年輕人，龐大的用戶(hù)基數(shù)吸引著眾多企業(yè)紛紛下水。在這樣的背景下，統(tǒng)帥電器2016年率先宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將發(fā)展目標(biāo)瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)。而此次統(tǒng)帥冰箱牽手《悅·美食》也是在年輕化戰(zhàn)略指導(dǎo)下發(fā)力年輕社群的重要舉措，也標(biāo)志著統(tǒng)帥冰箱在布局年輕化戰(zhàn)略的道路上又邁出了重要一步。

從產(chǎn)品上來(lái)看，只有真正滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、解決用戶(hù)痛點(diǎn)的產(chǎn)品才能經(jīng)受住市場(chǎng)的檢驗(yàn)，帶給企業(yè)源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。踐行著這樣的理念，統(tǒng)帥冰箱在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)以及功能的研發(fā)上處處“以用戶(hù)為中心”。例如此次《悅·美食》節(jié)目出境的統(tǒng)帥鏡面中字智能冰箱-20℃至5℃的寬幅變溫便是針對(duì)普通冰箱恒溫冷凍無(wú)法滿(mǎn)足不同食材存儲(chǔ)需求的用戶(hù)痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)的成果展現(xiàn)，為用戶(hù)不同食材的保鮮提供了更加完美的解決方案。統(tǒng)帥冰箱針對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)的產(chǎn)品研發(fā)也為其帶來(lái)了傲人的市場(chǎng)成績(jī)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年1—7月，統(tǒng)帥冰箱銷(xiāo)量呈兩位數(shù)遞增，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

除了產(chǎn)品之外，統(tǒng)帥冰箱的營(yíng)銷(xiāo)方式也為其搶占年輕市場(chǎng)發(fā)揮了巨大的作用。為了貼近年輕社群、具化品牌形象，統(tǒng)帥冰箱積極搭建平臺(tái)與用戶(hù)交互。諸如跨界薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)，其旗下產(chǎn)品新生代冰箱化身移動(dòng)“KTV”與用戶(hù)親密接觸，而鏡面中字智能冰箱則是將冰沙實(shí)驗(yàn)搬到了現(xiàn)場(chǎng)，憑著自身-20℃至5℃的變溫技術(shù)精準(zhǔn)找到飲料冰點(diǎn)，成功將飲料由液體變成冰沙狀。通過(guò)這樣的方式，統(tǒng)帥冰箱以更加積極主動(dòng)地態(tài)度走向消費(fèi)者，在增加曝光度的同時(shí)，也加深了年輕消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，擴(kuò)大了品牌的影響力。

專(zhuān)家分析，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化、去中心化的特征為傳統(tǒng)家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)倒逼企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，搶占先機(jī)。在這種背景下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式與市場(chǎng)的相悖迫使了企業(yè)進(jìn)行積極探索。此次，統(tǒng)帥冰箱跨界《悅·美食》無(wú)疑是其娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的一次成功的嘗試，二者的合作不僅加速了資源的整合也同時(shí)驅(qū)動(dòng)了社群生態(tài)的落地，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，該模式也為企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了典范。