漢堡快餐向來(lái)以“批量化”形象植根消費(fèi)者的心，注重品質(zhì)的快餐品牌并不多，漢堡王正是“高品質(zhì)”快餐的代名詞，它一直致力于讓消費(fèi)者享受到最美味的漢堡。9月22日，漢堡王聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日打造“量嘴定制”全民吃堡狂歡活動(dòng)，為粉絲們推出“1元吃到堡”的超級(jí)福利，成功吸引了線上線下大量吃貨。

據(jù)悉，此次活動(dòng)是漢堡王首次與天貓超級(jí)品牌日合作，漢堡王準(zhǔn)備了上千份免費(fèi)漢堡送給粉絲，只為讓消費(fèi)者免費(fèi)吃到堡。其中最受歡迎的產(chǎn)品是漢堡王“喵！皇堡”套餐，占據(jù)漢堡王天貓旗艦店當(dāng)日成交第一名，當(dāng)日新增訪客154萬(wàn)，新買(mǎi)家占比達(dá)到94.5%。

天貓跨界賦能漢堡王 “量嘴定制”引吃堡狂潮

漢堡王源自1954年，由美食家James W. McLamore 和 David Edgerton建立，是風(fēng)靡全球的快餐連鎖品牌。漢堡王的初衷很簡(jiǎn)單，他們希望把更多美味，更高品質(zhì)，性價(jià)比更高的漢堡帶給每一個(gè)顧客。正是因?yàn)閷?duì)美味的追求，性價(jià)比極高，品質(zhì)更高的漢堡王在近年來(lái)成功登陸中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)駐100多個(gè)城市，門(mén)店突破700家。

在全球和中國(guó)市場(chǎng)均取得成功的漢堡王并沒(méi)有放慢步伐，其在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始打造適合中國(guó)人口味的高品質(zhì)漢堡美食。這次漢堡王天貓超級(jí)品牌日正是一次新零售下的美食新玩法，推出為漢堡王天貓官方旗艦店度身定制的“喵！皇堡”，為愛(ài)玩愛(ài)時(shí)尚的眾多年輕消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的美食體驗(yàn)。活動(dòng)期間，消費(fèi)者只需關(guān)注店鋪即可贏得抽獎(jiǎng)禮品，同時(shí)參加AR“量嘴游戲”，根據(jù)量嘴結(jié)果選擇1-7層明火烤牛肉餅，憑借電子兌換券即可到門(mén)店換取份量十足專屬天貓的“喵！皇堡”。

配合新奇好玩的“量嘴游戲”還有全網(wǎng)發(fā)布的“漢堡公主”視頻：王子為了尋找到他的漢堡公主，以能吃下7層皇堡為條件，最終收獲了幸福的愛(ài)情，不少網(wǎng)友都表示這個(gè)創(chuàng)意視頻看得他們餓了。同時(shí)，在微博搜索#不服來(lái)斗嘴#超級(jí)話題，即可參加官方挑戰(zhàn)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得定制“喵！皇堡”超超超超級(jí)大漢堡，網(wǎng)紅明星紛紛上陣，用超大漢堡測(cè)試自己的嘴巴到底有多大。

其實(shí)早在半個(gè)月前，漢堡王便與熱門(mén)游戲《坦克世界》跨界合作，聯(lián)合宣傳人氣產(chǎn)品雙層德式烤豬肘堡和重磅煙熏皇堡，聯(lián)手打造“鋼鐵堡胃戰(zhàn)”！該活動(dòng)擊中不少游戲玩家的需求點(diǎn)，在吃堡的同時(shí)暢玩網(wǎng)游成為了新零售下的一種新消費(fèi)模式。此次天貓跨界聯(lián)手漢堡王，創(chuàng)意賦能打造專屬漢堡王的天貓超級(jí)品牌日，也正顯示出快餐行業(yè)領(lǐng)頭羊加碼新零售營(yíng)銷(xiāo)的決心。

快餐行業(yè)X天貓 新零售時(shí)代下的新玩法

漢堡王在美國(guó)早已是家喻戶曉的快餐巨無(wú)霸品牌，其決定入局中國(guó)市場(chǎng)后，擴(kuò)張速度可謂極速。據(jù)《2017中國(guó)餐飲報(bào)告》顯示，簡(jiǎn)快餐品類門(mén)店數(shù)排行第一，占餐飲門(mén)店總數(shù)的1/3。其中74%的餐飲消費(fèi)由年輕人貢獻(xiàn)，在消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，時(shí)尚、健康、品質(zhì)生活等消費(fèi)訴求直接帶動(dòng)單次消費(fèi)容量。不難看出，餐飲行業(yè)的下半場(chǎng)正是漢堡王這類優(yōu)質(zhì)快餐品牌大展拳腳的時(shí)候，時(shí)尚品質(zhì)的美食顯然最能吸引80、90后。

除了門(mén)店點(diǎn)餐和外賣(mài)服務(wù)外，在線上渠道購(gòu)得電子兌換券顯然是一種更加適合年輕人的消費(fèi)方式。既能享受到折扣福利，又能支持環(huán)保，其30天有效兌換期也讓消費(fèi)者能自由選擇兌換美食的時(shí)間，高性價(jià)比地享用品質(zhì)漢堡。

天貓表示，天貓不單純是一個(gè)聯(lián)結(jié)商家的平臺(tái)，其全力打造的天貓超級(jí)品牌日更是品牌營(yíng)銷(xiāo)的主陣地。本次，天貓超級(jí)品牌日與漢堡王做聯(lián)合投放，囊括網(wǎng)絡(luò)宣傳、首發(fā)定制產(chǎn)品等具體活動(dòng)，同時(shí)還包括一系列線上線下整合推廣計(jì)劃，目的就是讓漢堡王體驗(yàn)到新零售時(shí)代下的品牌升級(jí)新模式。

有專家認(rèn)為，天貓超級(jí)品牌日其實(shí)是天貓對(duì)“雙十一”這一強(qiáng)IP資源的再開(kāi)發(fā)。天貓超級(jí)品牌日目的是打造品牌專屬的“雙十一”，對(duì)消費(fèi)者而言是大牌的超值購(gòu)物日。事實(shí)上，這些說(shuō)法無(wú)一不是對(duì)“雙十一”這一IP價(jià)值的賦能升級(jí)，以及實(shí)現(xiàn)日常落地化。對(duì)于品牌方而言，加入天貓超級(jí)品牌日，將讓每天都成為“雙十一”。

通過(guò)此次活動(dòng)，漢堡王不但收獲了極佳的銷(xiāo)售成績(jī)和人氣，還強(qiáng)化了漢堡王的品牌調(diào)性和品牌形象。在清晰用戶圖像的前提下，針對(duì)性地選擇最合適的營(yíng)銷(xiāo)方式已成新零售時(shí)代下的創(chuàng)新玩法，新玩法意味著更多消費(fèi)體驗(yàn)上的驚喜，實(shí)現(xiàn)品牌方與消費(fèi)者互利共贏。