炫酷的變形金剛定制版PC主機、個性的變形金剛機械腕表、充滿少女心的小馬寶莉時裝……在2017CLE中國授權展上，孩之寶授權的IP消費衍生品吸睛無數。

從傳統的玩具和游戲公司發展為全球娛樂領導者，如今的孩之寶，正在給中國市場帶來全新的消費體驗。

為滿足中國消費者對娛樂品牌消費品日益增長的需求，孩之寶已將產品拓展覆蓋到全品類，在此次展會上便可“管中窺豹”。從衣食住行到生活服務，孩之寶的IP衍生品力爭在最大程度上貼近消費者心理和生活方式。此外，孩之寶也在加速推進更多元化的娛樂項目以及落地體驗活動。

變形金剛晨光主題文具

婓絲麗染發產品

小馬寶莉商場活動

從主題電影到黑科技衍生品  變形金剛不斷“變形”

風靡全球的動畫片和機器人玩具，到變形金剛系列主題電影，再到VR家庭娛樂體驗中心和炫酷黑科技衍生品，變形金剛伴隨著幾代人的青春和成長。

“它是我們這代人的童年和夢想”，80后變迷感慨道，“《變形金剛》對我來說是一種情節，還能拉進我們和孩子之間的距離”。

如今，《變形金剛》系列電影已走過10年，在變迷、影迷心中留下了不可磨滅的印象。正所謂十年一輪回，《變形金剛》系列電影在劇情內容與人物塑造方面也在不斷進行突破性的嘗試。

繼《變形金剛5：最后的騎士》之后，首部以大黃蜂為中心人物的《變形金剛》系列電影之《大黃蜂》將于2018年12月21日在北美上映，搶占圣誕檔。影片故事發生在20世紀80年代，對于喜愛《變形金剛》系列電影的觀眾來說，會有機會看到大黃蜂經典的黃色甲殼蟲造型及大黃蜂是如何成為人類好“萌”友的故事。

不斷迎合消費者對于視聽、人工智能、互動體驗等多元化的需求，拓展新領域，便是孩之寶維持變形金剛IP題材經久不衰的不二法門。

當你以為只有玩具和電影占據你的心智時，變形金剛的科技類衍生品也逐漸滲透進消費者的日常生活當中。借《變形金剛：最后的騎士》上映之際，孩之寶與國內知名整機電商品牌雷霆世紀，以變形金剛為元素，打造了威震天、擎天柱、大黃蜂三款變形金剛定制款PC主機，籠絡了大批粉絲的心。

大黃蜂定制版PC主機

同時，孩之寶還與CCTV國家品牌計劃行業之一的愛瑪電動車推出融合了擎天柱、大黃蜂、威震天元素的極客X6系列電動車，在產品性能和配置上也結合前沿黑科技進行全面升級，讓每一個追夢少年都可以駕駛著屬于自己的“變形金剛”，體驗極致駕駛樂趣。

極客X6電動車

對于酷玩一族來說，Transformers最新“騎士榮耀系列”來得剛好。其中，由知名工業設計師Tao Design傾情打造的變形金剛音樂電腦背包更是獲得紅點獎項和全球專利認證。

變形金剛音樂電腦背包

在國內IP交易平臺阿里魚的助力下，孩之寶先后和本土化品牌聯合推出魅族限量款手機、Kindle定制款閱讀器禮包、酷狗揚聲器和耳機、天貓魔盒、蟻視VR眼鏡、G-SHOCK手表、Camino藍牙AR音響、馬可專業級彩鉛套裝、晨光隨寫本、馬克華菲系列服裝等，將變形金剛的科技感和酷炫感在消費產品上發揮得淋漓極致。

魅族限量款手機

Kindle定制款閱讀器禮包

天貓魔盒

變形金剛的衍生形態遠不止這些。

隨著時下實景娛樂行業的興起，致力于打造“最佳玩樂體驗”的孩之寶趁勢而入，與城貿集團旗下Victory Hill Exhibitions聯合推出，經多年研發與傾力打造的《變形金剛汽車人聯盟巡展》，計劃于今年12月底在“3D魔幻城”重慶盛大開幕。經典汽車人家族形象將以整體形式史無前例地亮相重慶新光天地，屆時消費者可體驗到集IP文化、互動娛樂、科學教育為一體的全新體驗類項目。

變形金剛“同門師妹”  小馬寶莉喚醒你全部的少女心

除打造英雄形象的變形金剛外，孩之寶主攻女性消費者，打造了另一偶像級IP。從風靡全球34年的玩具到連播七季的動畫片，“師出同門”的小馬寶莉與變形金剛一起，不僅獲得了家長和孩子的喜愛，還觸動了無數“少女心”。“小馬寶莉”現今已成為全世界最受歡迎的IP品牌之一，動畫內容及產品銷售涉及全球71個國家，品牌年度零售價值高達12億美元。

小馬寶莉延續了孩之寶一貫的IP運作方式，在推出系列動畫片之后，由火種影業制作的第一部品牌動畫電影——《小馬寶莉大電影》已于10月6日在北美上映，并由全球知名歌手Sia獻唱原聲歌曲，中國上映時間也指日可待。

作為《小馬寶莉》動畫系列的首部大銀幕作品，該片爛番茄觀眾好評度高達90%，在北美2528家影院上映，首周末三天斬獲880萬美元。

據悉，《小馬寶莉大電影》由動畫原班人馬制作，保證了故事的原汁原味；還邀請到《玩具總動員2》《花木蘭》等影片的編劇加入，攜手打造一場華麗大冒險。

動畫和電影的生動展現，形象地刻畫出小馬寶莉傳遞友善、樂觀、慷慨等正能量的品牌內涵，而小馬寶莉系列出版物則將孩子從大銀屏的視覺沖擊中拉進現實，引發孩子對生活的觀察與思考。

小馬寶莉圖書

小馬寶莉獲得了享有盛譽的英國2017年授權獎的最佳兒童/青少年品牌獎，在英國所有女孩系列雜志中，小馬寶莉排名前五。小馬寶莉系列圖書也逐步加碼中國市場，成為每個女孩的心頭好。

與變形金剛酷炫的黑科技產品不同，時尚與個性的服飾更能凸顯小馬寶莉的形象特點。在前不久的Moschino 2018春夏秀場上，Moschino與My Little Pony合作推出的Moschino X My Little Pony SS18膠囊系列大放異彩，其設計靈感源自《小馬寶莉》的復古動畫形象。設計師Jeremy Scott通過將少女感MAX的配色、公主蓬蓬裙與備受女孩們寵愛的小馬寶莉印花結合，創作出具有夢幻色彩的小馬主題服飾。

Moschino 2018春夏秀場現場圖

在引領國際時尚潮流的同時，小馬寶莉也在中國時尚圈掀起了一波浪潮。今年4月，在上海時裝周時尚周末的小馬寶莉魔墅派對現場，小馬寶莉與東華大學上海國際時尚創意學院聯合獻上的Lytchee Lab的合作款，抓住了每個少女的心。

Lytchee Lab小馬寶莉合作款服飾

在此之前，孩之寶還與中國時裝設計師平臺D2C合作推出了面向年輕消費者的“小馬寶莉”系列服飾，并通過時尚真人秀電視節目《我的新衣》獲得消費者的廣泛關注。

D2C小馬寶莉系列服飾

孩之寶還將打造新興IP  深化“沁享生活”理念

除了繼續推廣變形金剛和小馬寶莉兩大核心IP以外，孩之寶將在全球重點推廣在藝術手工和創意玩具方面表現優異的培樂多，以及注重活動體驗的玩具發射器與生活方式品牌——NERF。

據了解，NERF熱火品牌如今已遠銷世界120個國家，且國際市場創造了約一半的銷售量，成為孩之寶最大、銷量增速最快的品牌之一。2016年NERF占據全球玩具發射器市場90%的份額。YouTube上關于熱火的內容觀看量累計超過100億次，其中34億次是過去9個月內發生的，超過96%的觀看量都來自于用戶原創內容，可見該品牌的粉絲活躍與參與度之高。

NERF Nation系列衍生品

在NERF熱火發射器玩具一片大好的形勢下，孩之寶乘勢追擊推出NERF Nation品牌新概念，全面開發從服飾、體育用品、快速消費品到沉浸式體驗等多種衍生產品，充分體現“打破規則、無所不能、釋放自由”的品牌精神。“It’s Nerf or Nothin!”的口號將在所有產品領域中引起粉絲共鳴，打造充滿活力的粉絲社群——“熱火國度”。

此外，為將孩之寶的玩樂體驗拓展到更廣的受眾，孩之寶也將挖掘其他新興IP的商業價值，例如針對嬰幼兒的兒樂寶PLAYSKOOL BABY和淘氣寶貝BABY ALIVE，和面向年輕女孩且特別受亞洲女生歡迎的形象BLYTHE。

BLYTHE

在孩之寶的粉絲看來，變形金剛和小馬寶莉這些典型的IP形象，已經成為陪伴在他們生活當中不可或缺的重要部分，成為了他們對于友誼、愛、分享、信任、力量的精神歸屬和信物。而這與孩之寶“沁享生活”的品牌理念密不可分。孩之寶希望讓粉絲無論處在何時何地點都能感受到孩之寶的存在，通過IP衍生產品、內容創作、沉浸式體驗和數字互動等方式將品牌更多地觸達粉絲，融入消費者的生活當中。