在十九大報告中，習近平總書記提出，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。習近平強調，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。

第五屆烏鎮戲劇節期間，藝術家在烏鎮街頭表演

10月19日，第五屆烏鎮戲劇節正式拉開帷幕，在11天的時間里，來自10余個國家和地區的100余場戲劇演出將在這座千年小鎮登場。經過五年的發展，烏鎮戲劇節已成為中國戲劇界的標志性活動，在國內培養了大量戲劇觀眾，這正是對十九大精神的最積極回應。

隨著文化產業的發展，近年來，戲劇這種藝術門類早已擺脫了“小眾”的標簽，烏鎮戲劇節也不再是“戲劇圈”和戲劇愛好者自己的事，文化、時尚、娛樂、旅游、美食，甚至制造業都參與到烏鎮戲劇節中來，讓戲劇節也真正實現了“來源于生活”，同時得以向全社會普及和傳播戲劇藝術，豐富社會文化。在今年的烏鎮戲劇節上，中國傳統產業代表“濃香國酒”國窖1573就玩出一次出人意料的跨界，他們與代表著潮流尖端的《時尚先生Esquire》共同打造視頻短片《你能品味的歷史》，并在戲劇節開幕當天首映，短片請來八零后著名演員張魯一擔綱主演，把古老的昆曲戲目“臨川四夢”融入到故事中。

多年來，國窖1573充分挖掘自身文化基因，傳播中國酒文化。

參加烏鎮戲劇節的嘉賓品飲國窖1573

國窖1573發源于中國唯一得到官方認證的酒城——瀘州，其始建于公元1573年的國寶窖池群，已經不間斷使用了444年，這期間經歷了時代的更迭、戰亂的襲擾、自然的變遷，而“中國第一窖”始終被妥善守護。就如同中國傳統的昆曲藝術，經由400余年前湯顯祖等戲曲大師精心打磨，也經歷了其他戲曲種類的沖擊，經歷了不同時代審美的變化，始終有人在悉心呵護著這民族藝術之光。當盛世來臨，無論古老的酒文化還是戲劇文化，終于會綻放光彩，而這些熠熠生輝的傳統文化，就是“你能品味的歷史”。

國窖1573的文化底蘊，既來源于當年明月，也流淌在了線性的時間中。史料記載，明萬歷元年，即公元1573年，武舉人舒承宗在瀘州南城的營溝頭選擇了一塊適合釀酒的風水寶地，建成舒聚源釀酒作坊，研究總結大曲老窖釀酒的工藝技術與家族傳承，使濃香型大曲酒釀制進入大成階段，成就了品質非凡的“國窖1573”的開山之作。同樣是在萬歷年間，中國戲劇界的豐碑式人物湯顯祖創作出了《臨川四夢》，他用四個夢境演繹了紛繁世間事，400多年來，世間悲歡總能在湯顯祖的“夢”中找到呼應。

《你能品味的歷史》視頻截圖

“臨川四夢”與國窖1573在400多年前出現，如今又在烏鎮相匯。在《你能品味的歷史》中，張魯一飾演的男主角在烏篷船上淺酌，在微?拂?間進入微醺狀態。小船四周湖?煙波浩渺，半夢半醒之際，他在水畔與小生對飲，在幽靜的林間看黃衫俠士大展身手，跟隨身影婀娜的女子在烏鎮的小巷間穿行，雨水無聲無息地在樹葉上驟停，場面如詩如幻，夢醒之時，男主角身處現代的酒吧，一杯國窖1573，引領他游走于現代與古代、夢境與現實，酒、水都化作了時間，綿延不絕流轉至今世。

2017年9月，國窖1573攜手蔡國強，為俄羅斯民眾帶來《蔡國強：十月》展覽

這部短片雜糅了穿越、古風、昆曲、美酒，而搭載戲曲藝術傳播中國酒文化，這與國窖1573的品牌文化營銷策略一脈相承。依托自身深厚的文化底蘊，國窖1573已先后跨界音樂、煙火藝術、戲劇等文化“同類項”，把中國傳統文化作為一個整體輸出到全世界，以傳達中國民族產業的文化自信，加速推動自身品牌乃至整個中國白酒產業的價值挖掘，為白酒產品注入文化氣息。

如今，在全黨全國倡導文化自信的大背景下，中國白酒把自身置于中國傳統文化傳播的統一語境中，利用市場開拓的機會，積極扮演文化傳播者的角色，這是像國窖1573這樣高端白酒品牌實力的體現，也體現了老牌國企攜手不同行業共享市場的襟懷，以及豐富社會文化生活的擔當和責任感。