這個夏天說起黃色，讓人不由自主地想起風靡全球的小黃人。作為自帶粉絲追逐特性的熱門電影IP，小黃人早已成為了廣告營銷爭搶的目標。各大品牌持續(xù)轟炸式的借勢營銷，令小黃人在飲食、時尚、交通等領(lǐng)域頻頻出現(xiàn)。但如何才能突出重圍被消費者記住?這一次，心相印X小黃人，玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟，打造最萌紙巾，繼榮獲2017環(huán)球影業(yè)大中華區(qū)消費品部最佳快消品授權(quán)商后 ，又摘得2017年CLE中國授權(quán)展（China Licensing Expo）卓越被授權(quán)商獎殊榮，其成功突圍秘訣何在？

心相印X小黃人，精準洞察消費群體，玩轉(zhuǎn)IP營銷

打造品牌年輕化是心相印所現(xiàn)階段所追逐的目標，為迎合年輕消費群體的喜好，心相印今夏推出新品紙巾小黃人系列。但新品上市要如何迅速吸睛，讓人記住?心相印有更高級的玩法。

基于對80-90后年輕人群以及新生代家庭的精準洞察，可以發(fā)現(xiàn)他們大部分擁有熱衷萌文化，沉迷社交，天性愛玩等標簽，這與熱門動畫IP小黃人的賤萌屬性不謀而合。

心相印借助小黃人做出怎樣的大動作?坐在辦公室格子間里，心里卻憧憬詩與遠方;童稚時代的奇思妙想，總幻想著有一天可以實現(xiàn)……而如果此時有一個任意門能完成你的愿望，那該多好。一個實現(xiàn)所有愿望的任意門，幾乎是每個人童年里的夢想。

基于此洞察，心相印此次結(jié)合萌趣小黃人，制造了一場全國“任意門”事件。利用小黃人的“萌”及任意門的“趣”來喚醒消費者的童趣，以此引發(fā)受眾情感認同從而自主傳播。

心相印X小黃人任意門事件病毒視頻

心相印X小黃人任意門驚現(xiàn)各地

挖掘痛點延展創(chuàng)意，引爆話題，強勢吸睛

“任意門”事件驚現(xiàn)全國各地的同時，心相印借助微博、微信等社交類平臺及B站、優(yōu)酷等視頻平臺投放小黃人任意門的爆笑視頻短片引發(fā)話題;并迎合年輕人群喜歡自拍，萌即正義的痛點在官方雙微推出#尋找最萌CP#互動H5，吸引大批用戶瘋狂參與其中，產(chǎn)生大量的UGC話題為品牌帶來大量二次曝光。

“任意門”事件病毒視頻在B站形成彈幕護屏

#尋找最萌CP#萌值PK趣味H5掃碼進入

據(jù)悉，傳播期間微博話題#偷心大眼萌，開啟任意門#話題閱讀量達到2400萬，微博平臺推文總閱讀量近達1000萬，微信平臺推文總閱讀量達30萬。視頻上線總曝光量高達3,400萬。這波心相印X小黃人創(chuàng)意IP營銷，以龐大的傳播總覆蓋人群又一次更新小黃人借勢營銷的新玩法。

網(wǎng)友積極留言為“任意門”事件瘋狂打CALL

此次心相印和小黃人玩轉(zhuǎn)IP營銷，是心相印品牌發(fā)展布局的又一巧思策略，以精準的人群定位和創(chuàng)意傳播內(nèi)容，重塑了品牌年輕化的形象。

作為國內(nèi)生活用紙行業(yè)的領(lǐng)軍者，心相印和環(huán)球影業(yè)強強聯(lián)合，借神偷奶爸3大電影上映之際強力推出極富市場號召力的心相印小黃人紙巾，拓展了紙巾行業(yè)的新思路，開創(chuàng)了紙巾IP合作的新典范。心相印通過一系列的紙巾IP運作，不僅被評為2017環(huán)球影業(yè)大中華區(qū)消費品部最佳快消產(chǎn)品授權(quán)商，更在2017CLE(China Licensing Expo)授權(quán)之夜暨品牌授權(quán)大獎頒獎典禮上，榮獲了“2017CLE卓越被授權(quán)商獎”。相信心相印通過拓展IP營銷的深度和廣度，以及更多方位整合資源與巧思策略定位，在日后的營銷中定會帶給我們更多驚喜。

圖 頒獎現(xiàn)場：恒安集團紙業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理陳賢生與環(huán)球影業(yè)大中華區(qū)消費品部副總裁王以倫先生