何為經典?從時間的維度來定義，那些經得起時間考驗的就是經典。何為時尚?在一定時期內具有追求真善美的意識就可以稱之為時尚。在當今這個拒絕平庸、顛覆傳統的年代，很多時候經典與時尚并不站在對立面，相反它們互相影響，相映成趣。“經典”一不小心跨越到時尚圈，就會引爆話題，“圈粉”無數。

白酒中“經典”的代表，傳承690余年傳統釀造技藝，有著“濃香國酒”之稱的瀘州老窖·國窖1573就是闖入時尚圈的先鋒。2017年，國窖1573“玩”性大發，屢屢搭線時尚，將年輕化作為提升品牌影響力的突破口。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波(右二)，《時尚先生Esquire》運營總經理吳曉(右一)等嘉賓為杜淳、潘粵明、郁可唯、陳翔、安以軒授予“先生公益活動大使”獎牌

11月22日，以“探享非凡”為主題的第十四屆“年度先生盛典”在京舉行。盛典當晚，實力派男演員吳剛、李晨、潘粵明、王千源、杜淳、譚耀文，當紅男藝人陳柏霖、張藝興、陳曉、陳學冬等近百位嘉賓到場，共同見證代表精英男士的數十個重磅獎項頒出。在這一跨越時尚、娛樂、體育、商業、文化、藝術、公益等多領域的年終盛會上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波、《時尚先生Esquire》運營總經理吳曉等嘉賓，代表“先生公益行動”為杜淳、潘粵明、郁可唯、陳翔、安以軒五位長期熱衷公益的明星嘉賓授予“先生公益活動大使”，希望借此號召社會各界幫助受艾滋病感染人士，此舉也彰顯出瀘州老窖踐行公益、傳遞正能量的社會責任。瀘州老窖·國窖1573亦在盛典中驚艷亮相，酷炫的特調雞尾酒帶給“先生們“不一樣的時尚體驗。全新的品飲方式也顛覆了眾人對白酒的刻板印象，他們表示白酒需要重新去認識。

“濃香國酒” 國窖1573

事實上，隨著白酒消費主體向80、90后傾斜，白酒進軍國際市場的趨勢，國窖1573早已開始部署從“經典”走向“經典+時尚”的“年輕化”戰略。2016年，他們參與了時尚先生二十周年創刊派對，初次與高端、精英、商務人群“親密接觸”。如果說這一次只是國窖1573在試水時尚圈，那么2017年，他們真的“走心”了，國窖1573致力于推動白酒時尚化的決心和投入在2017年都是空前的。

今年10月，國窖1573跨界戲劇，與《時尚先生Esquire》攜手獻禮烏鎮戲劇節，將時尚與經典碰撞出激烈的火花，而國窖1573也在這場文化盛事中迎來時尚煥變;11月，國窖1573重磅宣布與時尚先生簽訂為期3年的戰略合作協議，對外宣告雙方在項目創新、產品定制、產業融合等領域的戰略布局和合作計劃，勢將高品格、高精神追求、高文化內涵的發展道路進行到底。加上剛剛結束的年度先生盛典，國窖1573的步伐可謂越邁越年輕，越邁越有品味，名副其實做了白酒界的“年度時尚先生”。

盤點2017年國窖1573的時尚大動作，三次與《時尚先生Esquire》的牽手無疑是最亮眼、最吸睛的。雙方的合作乍看出人意料，實則水到渠成。國窖1573與《時尚先生Esquire》，一個是高端白酒行業的領行者，一個是男性精英生活方式的倡導者，二者對高品質生活有著相同的理解，追求的是格調生活的優雅典范。二者亦有著高度重合的目標消費群。因此，雙方展開深入的戰略合作，意味著一個屬于“白酒時尚無界時代”即將來臨。

期待一場兼具文化感、品質感、情調感的“妙曼味蕾之旅”和引領時尚精英圈生活的潮流風韻吧。在國窖1573與時尚先生簽訂戰略合作的發布會上，雙方正式對外宣告，2018年，國窖1573與《時尚先生Esquire》將根據時尚人士的飲酒習慣和品鑒口味，聯合推出一款定制酒飲，同時將合力打造“時尚酒會”、“品鑒晚宴”等多種形式的跨界合作，讓白酒行業更時髦、讓時尚更有中國范兒。

用時尚造就經典，在經典中締結時尚，國窖1573開拓出一條白酒的創新之路。時尚、年輕、追求自我，中國白酒未來可期!