中國海爾超越韓、美品牌取得全球NO.1

    1984年被稱為“中國公司元年”，十二屆三中全會通過了《關于推進經濟體制改革的決定》，海爾、聯想、萬科等企業成立。33年，這是一家企業從誕生到強壯的成長時間：海爾成為全球大型家電第一品牌、聯想收購IBM個人電腦業務走向國際化、萬科成為全球最大的房地產公司……

    而聚焦到家電行業，從1970年前的“歐美時代”、1970-2000年的“日韓時代”，發展到2000年后被世界普遍公認的“中國時代”。在制造領域，美德日稱雄背后的支撐力量，正在被中國逐步超越。

    我們知道，Google被公認為全球最大的搜索引擎，在全球范圍內擁有無數的用戶。在全球化的英文語境下，通過家電品牌的關鍵詞搜索，可以看出外媒提及、專家報道及企業發聲的頻次，這也是一面品牌全球影響力的“鏡子”。

    通過上圖這組8大家電品牌在Google數據（12月16日截取），我們可以看到，不管是以西門子、惠而浦、伊萊克斯為代表的歐美家電品牌、還是以三星、Lg為代表的日韓企業，已被海爾引領的中國家電品牌的全球影響力甩在身后。從綜合排名來看，海爾、西門子、三星全球家電影響力位列三甲， Lg第4、伊萊克斯第5、惠而浦第6；同樣來自中國的企業格力、美的分列第7、第8。

    全球用戶選擇的中國家電NO.1

    “中國是全世界最龐大的國家，有著最多的人口和最大規模的制造業。有時候我也會自問，我會不會也是‘Made in China’的？”這段話來自一位名叫Sergio的墨西哥工業工程師。

    如今，從中國制造到中國品牌，海爾等家電企業在海外的創牌之路探索，讓中國品牌在海外靠“貼牌”示人狀況改善。據資料顯示，目前海爾的海外近100%為自主品牌。業內專家分析，“中國牌”早已是一個不再陌生的詞匯，以海爾為代表的中國品牌，正以其“燎原之勢”釋放其全球化企業潛力。

    就在10月9日，德國權威質量管理機構德國質量協會（DGQ）和德國市場研究機構“Innofact”公布的一項調查也證實了中國品牌的全球化趨勢，八成德國人認為“中國制造”是“德國制造”的對手，54%的受訪者認為來自中國的競爭者正在超越德國品牌和德國企業的創新能力。

    Google Trends能夠顯示關鍵字在一段時間里的相對受歡迎程度。通過在Google Trends上的一段數據（12月16日截取），我們可以發現，中國三大家電巨頭在今年前11個月的全球用戶搜索指數。其中，海爾優勢明顯，其所代表的藍色趨勢圖持續處于上方，成為中國家電企業中最受青睞的品牌。

    而12月8日，剛剛被德國喬治王子親自頒發“全球化領軍品牌”國際大獎的海爾，憑借其全面的全球綜合運作能力獲得了第二屆全球品牌大會的認可。據悉，登上全球化品牌榜的還有加多寶、資生堂等企業，而海爾是2017年度家電業唯一獲獎企業。

    中國企業全球化道路不同導致全球品牌影響力差異較大

    贏在起跑線，是一個跑步運動員的取勝關鍵。目前，中國企業紛紛轉型全球化，但是差異依然存在，因為全球化道路不同和開始時間不同導致全球化程度參差不齊、差異很大。

    以這次全球家電影響力排名來看，中國企業雖然有三家企業入圍，但是因為中國企業選擇的全球化道路的不同，中國企業在這份排名中呈現出兩極分化的格局。

    以海爾為代表的企業率先做出了典范，海爾一直堅持三位一體本土化戰略，走的是自主創牌+本土化研發的道路，其自主品牌遍布在全球160個國家和地區，很多消費者已經把海爾當作本土化的品牌。

    相比海爾12年前開始布局全球化，中國美的、格力也于近幾年開始征戰海外。與海爾全球化不同的是，美的選擇的是出口創匯型的全球化，其全球化主要以貼牌代工、出口創匯為特色，所以美的的出口量是最大的。在谷歌關鍵詞實時搜索全球化影響力方面，自主創牌全球化品牌運營顯然影響力更大。

    亮眼的全球化成績背后必然有一套不一樣的全球化模式，海爾全球化的本質就是“人單合一”模式的全球化，而“人單合一”模式“以用戶需求為中心”的本質，決定了它在不同的企業文化中具備可以復制推廣的能力，這讓中國企業迅速在國際市場提升影響力具備了最堅實的基礎。