熱播影視劇中出現的奢侈名包、最新款PRADA走秀包、四五十萬元的鴕鳥皮Hermes……只要你想要，就能在南昌奢侈品店中買到，就算店里沒有，只要支付訂金就有專人幫忙海外采購。雖然國際奢侈品牌遲遲未能進駐南昌開設專柜，但2450名千萬富豪、240名億萬富豪這兩個由胡潤財富報告統計出的數字，已足夠引爆南昌市場的購奢熱情。日前記者前往多家奢侈品店探訪，發現南昌人在奢侈品市場具備巨大的購買潛力，而奢侈品也不僅僅是富豪所有，越來越多非富階層開始選擇用輕奢享受生活。

南昌富豪拉動奢侈品市場

近幾年來，南昌市民發現身邊的豪車越來越多了，法拉利、保時捷滿大街，而蘭博基尼、瑪莎拉蒂、賓利也屢見不鮮。價值不菲的豪車，不但成為馬路上亮麗的風景，也成為南昌富豪身份最直接的象征。當人們對南昌富豪數量急劇增多表示質疑時，2013年8月14日胡潤研究院與群邑智庫聯合發布的《2013胡潤財富報告》，已經揭開了南昌富翁狀態的冰山一角。

根據該報告，江西區域有千萬富翁9800人，其中億萬富翁840人，南昌的千萬富豪、億萬富豪分別為2450人、240人，分別占全省的25%、29%。也就是說，無論是江西的千萬富翁還是億萬富豪，每4人中至少有1人來自南昌。

富翁新貴們的出現，也拉動了南昌的奢侈品市場，富豪們已經不滿足本地大型商場、購物中心的國際品牌，開始尋覓愛馬仕、香奈兒、PRADA等世界頂級奢侈品，于是一些奢侈品購物店開始在南昌出現，數量在兩年內翻了近4倍，這還不包括高檔寫字樓內的一些私人代購免稅店。

沒有頂級奢侈品牌專柜

名品店卻遍地開花

其實早在2008年，南昌就引進了一些國際奢侈品牌，百盛商場內有Cartier、歐米茄等國際一線奢侈品牌，而財富購物廣場近期也迎來了阿瑪尼旗下品牌Armani Collezioni。化妝品方面，南昌各大商場專柜已幾乎將所有國際頂級奢侈品網羅在內。可是國際名品雖多，但一些頂級奢侈品卻始終沒有進駐南昌開設專柜。LV、PRADA、GUCCI、Dior這類奢侈品牌專柜未進駐，對南昌百貨界來說，也是多年來的一個遺憾。

商場沒有奢侈品專柜，一些綜合性的奢侈品店便應運而生。記者在調查中了解到，最初的奢侈品來自于高端寫字樓內一些只向熟客開放的歐洲代購小店，客源基本上是朋友帶朋友。隨著最先吃螃蟹的這一幫生意人資本積累和人氣不斷增加，他們開始將目光投向更為專業化的綜合體奢侈品店鋪經營。

2010年，青山湖賓館內一家奢侈品“名人站”開張，當時在南昌引起了轟動，如今更是將觸角伸向了地市。同時，隨著南昌富豪數量越來越多，新貴們為了追求一種生活的享受，對奢侈品的需求也愈來愈高，單單一家奢侈品店已經無法滿足富人們的需求。2012年湖濱東路Fashion名品店開張，2013年紅谷灘綠地中央歐洲STAR國際名品匯開張，2013年10月永利名品匯開張……廣場南路、淵明北路、中山路，各種規模的名品店、名品行猶如雨后春筍般出現，奢侈品店在南昌遍地開花。富翁們的選擇不再單一，這些奢侈品店內集縱多世界頂級奢侈品牌于一身，不但有LV、GUCCI，還有了Hermes、Ferragamo、Versace、Dior、PRADA、YSL等。

LV GUCCI遇冷 愛馬仕普拉達受寵

為了解南昌奢侈品市場的消費情況，記者分別前往多家奢侈品店進行了探訪，最大的發現是LV、GUCCI這兩大國際名品的專柜還沒來得及進駐南昌，似乎就要被南昌的富翁們遺忘了。無論是寫字樓內的私人名品代購店，還是裝修豪華的名品銷售店， LV、GUCCI都被擺在了角落，甚至有些名品店已經不銷售這兩個品牌的商品。

KIKI在南昌開了一家海外代購店，她告訴記者，從2013年開始她就沒賣過LV，而GUCCI也僅僅是有客人需要，指定專門款式后，她才會采購。“前幾年LV的包很好賣，我從美國采購多少回來都能賣完，那時候無論是自用還是送人，LV、GUCCI都很跑火，但是現在我一提這兩個牌子，客人和身邊的朋友都會覺得我很落伍。”KIKI告訴記者，現在她采購的多是Dior、PRADA、Hermes、Miumiu之類的國際名品新款包。

隨后，記者從永利名品匯了解到，現階段該店的客戶群體最喜歡購買的品牌主要為愛馬仕、普拉達、YSL這幾個大品牌。“LV、GUCCI是最先進入中國的兩大奢侈品牌，也正因為宣傳效果好，它們成為中國消費者最先擁有的兩大奢侈品，并導致市場中出現大量仿品。”永利名品匯的魏經理告訴記者，隨著經濟的發展，中國消費者對奢侈品市場有了更深入的了解，在品牌選擇方面開始有了個人喜好的追求。魏經理表示，隨著韓劇《來自星星的你》熱播，女主角全智賢所用的YSL品牌女包前段時間賣得非常火，她認為這也從另外一方面表現出南昌人對時尚的追求已經和國際接軌了。

最貴女包賣45萬元 根據客人需求海外采購

記者采訪中發現，雖然在南昌一些高端商場專柜內，兩三萬元的包已經算是高價商品，但是與綜合體奢侈品專賣內的商品相比，卻是小巫見大巫。

在歐洲STAR國際名品匯，銷售經理告訴記者，店內所賣的包及衣物、配飾都是老板從歐洲采購來的，除了小件商品和夏季衣服的價格可能為數千元，新款名品包的價格基本上都要四五萬元。同時，他們針對客人還有專門的訂購服務，記者看到在店內休息區擺放著不少時尚雜志，經理表示如果客人在雜志上看中某個品牌的奢侈品，只要交納訂金，他們會前往歐洲進行采購。

隨后，記者從永利名品會了解到，店內最貴的要算一款鴕鳥皮的Hermes女包，售價高達四五十萬元，而這款女包已于近日被上海客人看中買走。魏經理告訴記者，在奢侈品牌中Hermes確實算是頂級奢侈品。“打個比方，LV入門級的牛皮包售價可能在2-3萬元間，但Hermes估計就要8-9萬元，而只要是鴕鳥皮的材質一定在40萬元以上。”

在福州路上的Shine名人站，導購員告訴記者，奢侈品牌的產品可以分為入門級和頂級，以包為例，入門級可能在2萬元左右，這種屬于輕奢，而動輒出手10萬元乃至幾十萬的包則屬于重奢。導購員告訴記者，現在奢侈品已經不單單是富翁們的選擇，不少南昌的年輕顧客都開始選擇購買2萬元左右的輕奢產品，而售價在幾千元左右的配飾、皮夾也一直賣得很好。

消費群體集中在30-40歲 需求從送禮轉向自用

采訪中，記者從商場奢侈品專柜以及多家綜合體奢侈品店了解到，目前購買奢侈品的富翁年齡層集中在30-40歲，而且女性偏多。“以前很多人買奢侈品是用來送人，現在開始慢慢轉為自用，就近一年的消費情況調查來看，我們店80%的消費者購買奢侈商品都是自用。”魏經理告訴記者。

除了南昌本地的消費群體，記者獲悉還有一部分消費者是來自九江、撫州、上饒等地的客人，因為在地市，奢侈品店非常少，所以他們就選擇來南昌消費。

當被問及南昌奢侈品店內商品的價格時，記者從多家綜合體奢侈品店了解到，與歐美相比，南昌此類店鋪的售價要貴一些，但與國內專柜相比則要便宜10-30%不等。

消費理念

非富豪階層

開始涉足奢侈品

記者在對奢侈品消費者采訪中，得到了一些不一樣的聲音。人們的消費理念正漸趨成熟，購買奢侈品的不單單是富豪，非富豪階層也開始涉足奢侈品，并涉及更多品牌的多類產品。

白領拿了年終獎

犒勞自己

劉小姐是一家保險公司的業務人員，年底公司將根據個人全年業務進行獎勵，而2013年底，劉小姐則成為分公司銷售業績最好的業務員，獲得了近10萬元的獎勵和分紅。

為了犒賞自己，劉小姐第一時間就是請朋友大吃了一頓，并在圣誕節期間在海外代購店買了一款紅色的PRADA女包送給自己。“加上代購費等等，總價在2.8萬元，其實我平時的生活一點也不奢侈，但我覺得自己辛苦了一年，一定要給點獎勵，才能激勵自己，讓自己更有動力。”劉小姐表示自己買PRADA其實也是一種心理上的虛榮，感覺跟客戶談生意也更有底氣。

全職太太趁旅游

去歐洲掃貨

小C是全職太太，之前她在一所學校工作，生完孩子后選擇辭職照顧孩子，她的丈夫是一家公司的董事長，經常出國談生意，有時小C就帶著孩子跟著丈夫順便去旅游。

別看小C出入都是賓利豪車，但她告訴記者自己購買奢侈品也會對比價格，而且發現海外奢侈品的價格確實比國內便宜很多，所以她也經常幫身邊的朋友帶東西，每次去歐洲就像掃貨一樣。“我去年買了一塊勞力士金表，在內地看的價格是48萬元左右，到了泰國發現只要42萬元再加上退稅和匯率，最后算下來只要38萬元，我就買下來了。后來我去了迪拜，發現價格更低，36萬元左右就能拿下。”小C說，一般小件奢侈品例如眼鏡、皮夾她可能會在國內專柜買，但是幾十萬元的高價奢侈品她還是會選擇在國外買。