連續數日，全球暢銷的連載漫畫《花生漫畫》中的寵物狗65歲的主人公史努比以一場大型戶外主題展活動，赴中國上海慶生。此舉也引發了中國動漫迷們的追問——

史努比”迎來65歲生日，迪士尼動畫中的米老鼠已86歲高齡，唐老鴨也迎來80大壽，盡管這些經典動漫形象已紛紛步入“老年時代”，但人氣絲毫不減。他們講述友善而風趣的故事，使動漫形象變得“老少咸宜、沒有國界”。這些鮮活的動漫人物不拘泥于電視和電影，還通過度假樂園和設計衍生產品走進人們的日常生活。

專家指出，從機器貓到史努比，近年來一批海外經典動漫形象通過開放式的展示和互動活動在全球掀起懷舊浪潮，其背后離不開成熟的產業鏈支撐。

上海美術電影制片廠廠長錢建平說，就“迪士尼模式”的經驗而言，一方面米老鼠和唐老鴨等藝術形象深深根植于海外的文化土壤；另一方面以迪士尼為代表的動漫生產模式，經過長期累積，其整合創意、設計、傳播及投融資的產業鏈已經相當完備。

從電視和電影生產，到樂園經濟，再到衍生產品的開發設計，近百年來海外動漫形象蓄積了 “全產業鏈”優勢。迪士尼擅長精準把握每個人物形象所釋放的“正能量”，并利用旗下的專門頻道等為其生產的影視作品進行推廣，讓一個個動漫形象深入人心。

與65歲的史努比相比，有“動畫中國學派”之稱的中國美術電影經典形象孫悟空已50多歲了，黑貓警長有30歲。在新一輪國產動漫中脫穎而出的“喜羊羊”“熊大”“熊二”等“年紀”更小。這些略顯青澀的中國動漫形象要想“長生不老”并不容易。

個別針對低齡兒童市場設計的動漫故事和形象被指 “語言粗俗、暴力失度”、“傳遞負能量”。又如，一些早期走紅的動畫電影推出續集后，觀眾覺得 “與時代脫節”。“每個動漫形象往往都會融入一個群體的集體記憶，中國的動漫形象還需要努力，需要一種通用的、娛樂的、吸引大家心靈的方式。”《功夫熊貓》導演馬克·奧斯本這樣提醒中國同行。

就在今夏，上海美術電影制片廠公布了一項三年“復興計劃”：將通過“經典再造”和“新品求精”兩種模式，對孫悟空、黑貓警長等形象進行新一輪的故事研發和市場探索。

錢建平說，“中國式的米老鼠、唐老鴨、史努比”，或許在未來幾十年就會有所突破。至于“全產業鏈”的布局，既要靠智慧，也要有耐心，而關鍵在于行動。 許曉青